Was ist Website-Optimierung?
Website-Optimierung ist eine Reihe von Maßnahmen zur Steigerung der Effizienz einer Web-Site Performance. Eine Web-Site der typischen Funktionen gehören Business Repräsentation und Bewusstsein (PR), Vertrieb (B2C) und führt potenzielle Kunden (B2B). Folglich wird die Maßnahme von der Website der Wirksamkeit entspricht seiner Sicht, Umsatzvolumen und die Zahl der generierten führt.
Oft, Website-Optimierung wird verstanden als Förderung in Suchmaschinen für eine Reihe von Keyword-Phrasen. Allerdings, einfach immer einen höheren Rang löst nicht Aufgabe eines Unternehmens, da es nur der erste Schritt auf dem Weg zu einem Verkauf. Nachdem ein Nutzer die Website von einer Suchmaschine, Link, sollten Sie ihn mit einem schnellen Zugang zu Informationen beantragt wird. Komfortable Navigation, gute Organisation, Inhalt, einfache Suche, Usability und andere Fragen eine wichtige Rolle spielen. Der nächste Schritt ist richtig platzieren Kontaktinformationen. Mit anderen Worten, eine Web-Site sollte mehrere Möglichkeiten, einen Kontakt mit Vertretern des Unternehmens und damit für Feedback.
Ein vollwertiger Website-Optimierung sollten alle drei Komponenten vor:
1. Optimierung für Suchmaschinen
2. Effektive Organisation und Inhalt klare Navigation
3. Intuitive Feedback-Mechanismus
Metrics: So messen Sie den Effekt der Optimierung?
Die Verbesserung der Inhalte und Navigation sollte sich auf einige messbare Merkmale (Metriken), die es erlauben zu beurteilen Auswirkungen der Änderungen auf das Endergebnis. Zum Beispiel, wenn die Website primäre Funktion generiert Business Leads, die wichtigsten Metriken wäre die Zahl der Website-Besucher, initiierte das Kontaktformular. Analyse Benutzernavigation Muster hilft bei der Klärung der Gründe, warum manche von ihnen verlassen die Site schnell. Es ist klar, dass nur ein Bruchteil der Kontaktformulare ausgefüllt werden auf der Website wird in Vertrieb, das ist, warum es so schwierig zu beurteilen, die Amortisationszeit auf der Grundlage von Anstrengungen Verweildauer auf der Website Entwicklung. Doch in den meisten Fällen sind diese Bemühungen sind es wert. Zum Beispiel die Bereitstellung eines Systems zur Erfassung und Klassifizierung des ausgefüllten Kontaktformulare und ihre Integration mit einer Corporate-CRM-System erlaubt die Schlussfolgerung zu, dass die Website bringt Kontakte, die eine relativ kostengünstige Presales-Investitionen.
Besucher-Tracking
Es gibt zwei Ansätze zur Website Tracking Besucher - Zähler zu verwenden oder zu analysieren Web-Server anmeldet. Die erste ist einfach zu implementieren, stellt grundlegende Statistiken und akzeptabel ist für die meisten der kleinen Standorten. Der größte Nachteil dieses Ansatzes ist der Verlust von Informationen. Der Zähler Anfragen können durch einen Browser oder ein Unternehmen einen Proxy-Server. Außerdem können Zähler Crawler nicht einloggen.
Web-Server Logs Analyse liefert weitere vollständige und detaillierte Informationen - Fehler Statistik-, Verkehrs-, Bilder-Anfragen und Datei-Downloads; Cookies Inhalte, Crawler ", usw. Die Praxis zeigt, dass die besten Ergebnisse erzielt werden, indem Sie die Kombination beider Methoden. Der Zähler enthält allgemeine Informationen in Echtzeit, während Web-Server Logs Analyse-Tools liefern die ausführlichen Statistiken.
Analyse-und Reporting-Tools
Eine der populären Themen für Gespräche in SEO-Foren ist die Wahl eines Analyse-System anmeldet. Es gibt keine einheitliche Lösung, da jede Seite ist einzigartig und seine detaillierte Analyse erfordert sehr Feinabstimmung der Werkzeuge. Aber von Zeit zu Zeit neue Analyse-Tools erscheinen, die behauptete, dass sie perfekt. Eines der effektivsten und flexible Analyse-Tools ist ein OLAP-Würfel, sowie eine einfache SQL-Client-Anwendung zum Ausführen eines beliebigen Abfrage gegen die Datenbank anmeldet. Abgesehen von der Möglichkeit der Schaffung verschiedener Arten von Berichten, die Analyse-System sollte in der Lage zu bauen und liefern eine Reihe von Berichten generiert automatisch in regelmäßigen Abständen (täglich, wöchentlich, usw.). Dies gewährleistet die Kontinuität der wichtigsten Kennzahlen im Monitoring-Prozess.
Es ist auch wichtig, um Informationen über die Position Ihrer Website in Suchmaschinen und die Ihrer Konkurrenten. Die Analyse der Mitbewerber-Website ermöglicht die Bewertung der Höhe ihres Know-how in die Optimierung Techniken und bringt oft überraschende Entdeckungen und neuen Ideen.
Bots Identifizierung Problem
Eines der Probleme nur selten erwähnt Entwickler von Log-Analysatoren ist die Ermittlung einer crawler. Suche Bots (vor allem Google-Bot und MSN Crawler) kann mehr als die Hälfte des gesamten Verkehrsaufkommens. Also das Problem ist overstating die allgemeine Statistik. Eine weniger offensichtliche, aber viel wichtiger Problem besteht darin, eine signifikante Verzerrung des Wege-Navigation von Bots geschützt origination 'Random Walking durch die Webseite. Dies macht Off-the-shelf log-Analysatoren nutzlos für die umfassende Analyse der Navigation Pfade.

Besucher-Statistiken erhoben werden mit Hilfe eines Zähler und durch die Protokolle Analyse. Eine speziell entwickelte Anwendung lädt Logs vom Server auf täglicher Basis über einen FTP-Protokoll, speichert sie lokal, Einfuhren in eine MSSQL Datenbank und betreibt ein Post-Processing-Verfahren. Während die Einfuhr, den Antrag Auszüge Merkmale der User Agents; Splits verweisen in Domains, Pfade und Abfrage-Zeichenketten; erkennt der beliebtesten Internet-Suchmaschinen und extrahieren Sätze; teilt IP-Adressen in Bytes und speichert Sessions-IDs in einem separaten Bereich. Danach wird eine SQL-Server führt einen endgültigen Daten Verfahren zur Verlängerung der Datenaustausch mit Kunden und geografische Lage verbrachten Zeiten auf jeder Seite, plus Crawler ermitteln.
Geographie
Um geographische Informationen aus einer IP-Adresse, kann man eine bestehende Datenbank oder einer Dienstleistung, zum Preis von $ 50 bis $ 600 je nach Grad der Detaillierung. Es gibt auch einige kostenlose Datenbanken, die Bereitstellung von Informationen nur auf Länderebene. In der Regel handelt es sich um reduzierte Versionen der vollständigen kommerziellen Datenbanken (zB www.MaxMind.com oder www.IP2Location.com). Die geografischen Daten erlaubt, um festzustellen, welche Regionen am meisten interessiert sind Ihre Dienste an, so können Sie mit lokalen Resellern oder errichten Ihrem lokalen Repräsentanzen.
Bots Identification
Einige Crawler kann erkannt werden auf der Grundlage des User-Agent Informationen, wenn Sie die entsprechende Liste. Einige Bots tarnen sich als gängigen Browsern (Internet Explorer, Mozilla) oder tatsächlich sind die Browser (zum Beispiel, wenn IE Downloads eine Seite, um es offline verfügbar). Die letzteren Fall gelöst werden kann mit Hilfe adaptiver Methoden der Analyse des Verhaltens von einem Remote-Client. Wenn viele Seiten sind von den einzelnen IP in einem sehr kurzen Zeitraum (zB 50 Seiten in einer Minute) die meisten wahrscheinlich dies ist ein Roboter. Abgesehen davon, können Sie erwägen mehrere indirekte Anzeichen, wie ein leerer Referrer-Feld oder "robots.txt"-Dateien abgerufen werden. Eine solche Multi-Level-Crawler Identifizierung Regelung erwies sich als sehr wirksam in der Praxis.
Feedback-Mechanismus
Gestaltung einer effektiven Feedback-Formular ist eine recht komplizierte Aufgabe, die eine detaillierte Analyse der Wege-Navigation und eine Menge von Experimenten mit der Schnittstelle. Die Anzahl und Anordnung der Felder, deren Farbschema plus Vorhandensein verschiedener Elemente und sogar den Namen des Web-Formular - alle einen Einfluss auf die Anzahl der eingereichten Formulare. Beispiel: Ein grellen Design, eine reiche Anzahl von Links zu anderen Website-Bereiche, und zu viele Bilder ablenken die Besucher aus Sie das Formular ausfüllen und zur Erhöhung der Zahl der Abgänge aus der Seite. Die Formen und Felder, die zu klein sind, oder ein überflüssiges Anzahl der Formularfelder auch zu einer Verminderung der Effizienz des Feedback-Mechanismus.
Um zu vermeiden, dass die Verfälschung von Informationen, wie Druckfehler in E-Mails, ist es nützlich, um Daten-Validierung auf der Client-Seite. Zusätzliche Daten-Validierung auf der Server-Seite erlaubt es abgeschnitten wird ein Großteil der Spam durch Roboter. Stellen Sie sicher, dass das Validierungsverfahren auf der Server-Seite ist nicht strenger als jenes auf der Client-Seite, denn ansonsten werden einige Formen verloren gehen könnten.
Da immer mehr Anwender haben die Installation von Windows XP SP2, mehr neue Probleme mit Popups und Cookies entwickelt haben. Das erste Problem ist, dass Pop-Up-Fenster blockiert werden einfach durch den Browser ohne Meldungen. Das zweite Problem ist, dass die Website, die sich auf Cookies funktioniert nicht für Benutzer, deren Browser keine Cookies akzeptiert werden. Nach unseren Schätzungen wird die Zahl von Browsern, die nicht akzeptieren Cookie hat sich von 2% auf 27% im ersten Quartal 2005 und steigt weiter an.
Es ist nützlich, um einige technische Informationen zu jedem eingereichten Formular aus. Diese betreffen unter anderem die Besucher die IP, geographische Lage, eine Seite der Besucher kam aus und eine detaillierte Pfad seines Browsen durch die Webseite.
Analysen und Berichte
Sobald die Protokolle übertragen werden, um eine SQL-Server und verarbeitet sie bereit sind, für die Analyse. Die Trennung Log-Analyse von Logs Verarbeitung gibt der Analytiker mehr Freiheit im Umgang mit dem am besten geeigneten Tools und bietet eine Möglichkeit, benutzerdefinierte Tools Entwicklung. Wie zuvor erwähnt, ist die flexibelste und universelles Werkzeug ist ein OLAP-Würfel. OLAP-Würfel kann erkundet werden via Excel, ein Web-Interface oder Drittanbieter-Komponenten. Die Vorteile dieses Ansatzes sind hierarchische Ansichten, mehrdimensionalen Tabellen, die Fähigkeit zur Ausführung von beliebigem Abfragen, schnelle Daten-Retrieval und eine bequeme Schnittstelle. Der Screenshot zeigt, wie ein OLAP-Würfel kann verwendet werden, um Rückschlüsse auf die geografische Verteilung des Verkehrs von Suchmaschinen für die letzten drei Monate. Data-Mining dauerte weniger als zwei Minuten.
Abgesehen von analytischen Berichten, die aktive Teilnahme eines Analytikers, gibt es eine Reihe von Standard-Berichten, können automatisch generiert werden, wie zum Beispiel täglich Berichte über die Zahl der Besucher, Traffic generiert von Ziel-Suchmaschinen, Anzahl der Seite geladen ist, die Zahl der eingeleiteten Kontakte, usw. Die durchschnittliche Anzahl und die Zeit auf einer bestimmten Seite von einem Besucher sind sehr nützlich Messdaten zeigen das Interesse an einem bestimmten Teil der Website. Seiten, die längere Zeit-Trigger der Besucher "Zeit und viele Besucher anlocken als so genannte" Zonen des Interesses "und sollte mit großer Sorgfalt. Die Seiten mit einer geringeren Anzahl von Besuchern, aber längere Zeit auf ihnen oft mehr zur allgemeinen Verweildauer auf der Website als die Seiten mit einer höheren Zahl von Treffern.
Ein wichtiger Bestandteil jeder großen Seite ist eine Suche Subsystem ermöglicht, dass ein Besucher, Informationen zu finden, durch die Weitergabe-Menüs. Eigentlich ist die Suche Subsystem erweitert die Website-Navigation und daher muss hoch relevante Ergebnisse. Eines der effektivsten Implementierungen des Such-System ist Queering GoogleAPI Service. Bei der Verwendung dieses Ansatzes müssen Sie bedenken, dass Ihre Website sollte regelmäßig von Googlebot indiziert. Andernfalls werden die Ergebnisse entsprechen einer veraltete Inhalte. Für eine Website mit einer solchen Suche Subsystem, einem der wichtigsten Kennzahlen ist eine Reihe von Seiten durch Googlebot abgerufen. Besucher wissen, was die Suche auf der Website hilft bei der Optimierung der Content-Struktur und die Navigation System, indem sie die beliebtesten Seiten leicht zugänglich sein.
Standard-Berichte sind leicht generiert, indem Sie ein oder mehrere SQL-Abfragen. Es gibt eine Reihe von Software-Produkten verwendet werden kann für die Generierung dieser Berichte in einer Vielzahl von Formaten (Crystal Reports und MSSQL Reporting Services, etc.). DataArt nutzt MS SQL Reporting Services, da sie eine integrierte Entwicklungsumgebung, Web-Interface Zugang und eine geplante Lieferung von Berichten zu bestimmten E-Mail-Adressen. Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter verantwortlich für den Betrieb der Website starten ihrer täglichen Aufgaben mit Berichte für den vorangegangenen Tag. Diese Berichte enthalten in der Regel:
1. Gesamtanzahl der Besucher (Anzahl der Sitzungen, verschiedene IP-Adressen, die abgerufenen Seiten von Benutzern und Crawler).
2. Eine Liste der beliebtesten Seiten
3. Vollständiger Wege der Besucher, suchten die Website
4. Vollständiger Wege von Besuchern aus bestimmten Ländern, die besuchten Seiten mit Web-Formularen
5 werden. Referrer von Suchmaschinen und Phrasen sie suchten nach
Metriken und Organisation der Site-Optimierung Aktivitäten
Eines der primären Funktionen der Website generiert Geschäft führt. Folglich ist die am besten geeignete Messdaten ist die Anzahl der Besucher, initiiert einen Kontakt. In der Praxis ist ein derartiges Konzept kann nicht verwendet werden, direkt als ein bedeutender Teil der eingereichten Formblätter ist Spam. Das Problem ist gelöst, indem die Formen entweder als nützlich oder Spam. Die Zahl der zumutbaren Anträgen gilt als ein Maß für die Website Performance. Eine weitere Maßnahme ist die Anzahl der Besucher einer bestimmten geographischen Lage der Regie von einer Suchmaschine Abfrage basierend auf einem Ziel Schlüsselwörtern oder Phrasen. Die Korrelation zwischen der Anzahl der Besucher aus einer Zielgruppe und der Zahl der eingeleiteten Kontakte ist auch eine gute Maßnahme, die Informationen für Usability-Verbesserungen.
Die zweite wichtige Funktion der Site ist eine reibungslose Geschäfts-Präsentation, wo die Website dient als Online "Visitenkarte". Die Maßnahme der Website Popularität ist die Gesamtzahl der Besucher. Sie können jedoch unterscheiden engeren Gruppen nach geographischen Regionen. Es ist eine Stellungnahme, die Sie brauchen nicht zu berücksichtigen "zufälligen" Besucher (jene, nicht zu Clients). Es ist nicht wahr, da der Gesamtbetrag der Besucher erhöht die globale Marke Anerkennung. Eine der Techniken zur Gewinnung von mehr Website-Besucher ist Feinabstimmung Inhalt, so dass er appelliert an ein breiteres Publikum, und die Förderung in Suchmaschinen für populäre Keywords. Wenn die Zielgruppe und die Keywords wurden korrekt ermittelt, die Website erhalten eine bedeutende Strömung von Besuchern. Alle relevanten Inhalte ist nützlich - Fotografien, Whitepapers, Bilder, Referenzdaten, Cliparts, usw. Es ist vorzuziehen, dass der Inhalt ist originell und wird von der Gesamtheit der Arbeitnehmer oder Unternehmensberater.
Hier ist eine Liste der Messdaten wir im Auge behalten:
1. Anzahl der eingeleiteten Kontakte
2. Anzahl und Umfang der eingeleiteten Verkauf
3. Anzahl der Besucher auf den Seiten mit Web-Formulare
4. Anzahl der Besucher Ziel
5. Korrelation zwischen der Anzahl der Ziel-Besucher und die Anzahl der gefüllten Formen
6. Gesamtanzahl der Besucher
7. Site-Platzierung in Suchmaschinen-Ergebnissen
8. Anzahl der Seiten von Crawlern der großen Suchmaschinen
Diese Messdaten werden auf kurz-und langfristige Zeiträume hinweg zu bewerten, zwei Arten von Veränderungen: lokale, verursacht von einem bestimmten Content-Änderung, und globale, verursacht durch eine tief greifende Phänomene. Darüber hinaus haben wir verfolgen und analysieren Positionen der Konkurrenten in der beliebtesten Internet-Suchmaschinen.
Die Auswirkungen, die durch diese Veränderungen ergeben werden, könnten mit einer erheblichen zeitlichen Verzögerung. Dies gilt insbesondere für Suchmaschinen-Optimierung. Zudem sind diese Auswirkungen sind oft unvorhersehbar. Das ist der Grund, warum selbst kleine Änderungen an der Website sollten dokumentiert werden.

Über den Autor
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