Ich sah ein spät in die Nacht finanzielle Programm im Fernsehen Anfang Juli, 2001, als ich erfuhr, dass Microsoft PC-Herstellern ermöglichen zu steuern, welche Symbole sind auf neuen Desktops. Historisch gesehen, hat Microsoft argumentierte, dass der Windows-Desktop war ihr "heilig geistigen Eigentums" und dass nur die Icons - nicht denjenigen ihrer Wettbewerber - könnten sich auf dem Desktop eines neuen Computer.

Das war sehr interessant für mich, da sie bestätigt, was ich immer wieder sagen, im Laufe der letzten Jahre -, daß der Windows-Desktop ist äußerst wertvolle Marketing-Immobilien. In der Tat, Microsoft und seinen Konkurrenten fand es zu so wertvoll, dass ein Bundesgericht Fall war umkämpft Zugriff auf den Desktop (neben anderen Fragen im Zusammenhang mit dem Windows-Betriebssystem).

Es ist interessant, dass es immer noch naysayers Frage, die Marketing-Macht der Windows-Desktop. Eine Person kommt in den Sinn, schrieb mir zu sagen, dass er dachte, Desktop-Marketing war eine "nette Spielerei." Ich war ungläubig auf diese Art der Haltung uninformiert! Sie müssen nicht ein Marketing-Genie zu sehen, dass der Desktop ist vielleicht einer der logischen * * Plätze zu bewerben. Denken Sie darüber nach. Welche anderen Bildschirm auf die gesamte EDV-System ist der erste Bildschirm sehen Sie, wenn Sie booten? Welche anderen Bildschirm ist immer sichtbar? Der Windows-Desktop!

Es ist klar, dass Microsoft und ihre Konkurrenten nicht um die Windows-Desktop als "saubere Spielerei." Bundesgericht Fällen, die kosten Millionen Dollar sind nicht umkämpft Gimmicks egal wie "nett" sie auch sein mögen.

Eine Sache möchte ich darauf hinweisen, dass Microsoft zugewiesen eine fast religiöse Wert auf den Windows-Desktop mit dem Hinweis auf sie als ihre "sakrosankt geistigen Eigentums." Werfen wir einen Blick auf die Definition des Begriffs "heilig" im Sinne von Websters:

Sakrosankt kommt aus dem Lateinischen sacrosanctus, geweihte mit religiösen Zeremonien, so heilig, heilig, aus Kreuzbein,
religiösen Ritus (von sacer, heilig) + Sanctus geweihte (von sancire, um heilig durch eine religiöse Handlung).

Wenn Microsoft als Windows-Desktop ihre "sakrosankt geistiges Eigentum" zugeordnet sie ein heiliges oder heiligen Wert zu. Auch hier ist keine "saubere Spielerei".

Was macht den Windows-Desktop so wertvoll? Es ist die Tatsache, dass nur sehr wenige Menschen kaufen auf ein erstes Mal Besuch einer Website. Der Schlüssel zu Verkäufen ist * Wiederholung *. Es handelt sich um einen grundlegenden Marketing-Grundsatz, dass die überwältigende Mehrheit der Kunden müssen ausgesetzt werden ein Angebot drei oder mehrere Male, bevor die tatsächlich den Kauf. Und das Windows-Desktop bietet die vielfältigen Forderungen notwendig, um den Verkauf. Hier sind die Fakten:

-- Capturing dem Desktop ist der Schlüssel zur Erfassung von Anwendern, Augäpfel, und der Marktanteil.
-- Der Desktop ist der erste Bildschirm, der Benutzer sieht, wenn der Computer bootet.
-- Der Desktop ist die einzige persistente Bildschirm, dass der Benutzer wieder auf immer und immer wieder.

Für die Gläubigen in Desktop-Marketing-die Frage ist, wie * *, um ihr Unternehmen auf dem Desktop. Große Unternehmen, die das Geld haben, zahlen sich OEMs wie Compaq, Dell, Gateway und erhebliche Summen, um ihre Symbole versandt auf den Desktops von neuen Computern. In der Tat, es wurde berichtet, dass in bestimmten Fällen AOL zahlt OEMs rund $ 35 pro Computer zu platzieren AOL auf der Windows XP-Desktop. Ouch! $ 35 pro Desktop-Verknüpfung. Das ist eine ganze King's Lösegeld.

Historisch gesehen, sind die Kosten für immer auf dem Desktop wurde die extrem hohe spricht im Wert von Desktop-Immobilien. Es ist meine Überzeugung, dass Desktop-Marketing wird schnell Ersatz für die "alten Wege" des Online-Marketings - von denen viele einfach nicht funktionieren. Im Gegenteil, Desktop-Marketing ist sehr effektiv und erhält die Ergebnisse und diese erfolgreichen Unternehmen wissen es.

Aber die Windows-Desktop ist nicht mehr die ausschließliche Gebiet der Fortune 500-Unternehmen. Die gute Nachricht ist, See You Again Software, LLC bietet extrem erschwinglichen Desktop-Vermarktung von Produkten, mit denen kleine Online-Unternehmen, ihre Firma die Symbole auf dem Desktop - rechts neben Industrie-Giganten wie AOL und Microsoft. Die Besucher können dann klicken Sie auf das Symbol jederzeit - direkt über ihren Desktop - und werden automatisch direkt zurück auf die Unternehmen Web-Site.

Also noch einmal, ich bin das Schlagen der Trommeln für Desktop-Marketing. Denken Sie daran, es ist ein Grund dafür, dass America Online ist ein Multi-Milliarden-Dollar-Fortune-500 Unternehmen. Die Marketing-Manager bei AOL sind nicht naß hinter den Ohren - sie sind erfahrene Marketingexperten wissen, sie müssen aggressiver Ergebnisse zu erhalten. Und Desktop-Marketing ist eine wichtige Komponente bei der diese Ergebnisse.

Über den Autor
Paul E. Burke ist Präsident von See You Again Software, LLC und der Innovator hinter dem # 1 meistverkauften professionellen Desktop-Vermarktung von Produkten in der Geschichte. Sie können E-Mail an ihn pburke@seeyouagainsoftware.com. Hier erfahren Sie mehr über Desktop-Marketing und wie sie erhöhen können Ihre Kundengewinnung und-bindung, besuchen Sie bitte: http://www.seeyouagainsoftware.com