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| Small Business Marketing und Werbung: Branding vs direkte Antwort
Allzu oft kleine Unternehmen Werbe-und Marketing-Kampagnen priorisieren Branding auf Kosten der direkte Antwort - das heißt, eigentlich immer Leads und / oder den Verkauf gerade jetzt. Das ist fast immer ein töricht und sogar gefährlich Angelegenheit. Small Business Branding Werbung und Marketing ein Oxymoron? Es sei denn, Sie sind ein allgegenwärtiges Consumer Products Unternehmen, den Wert des Branding ist weit, weit weniger als der Wert der direkten Antwort. Was gut ist beeindruckend jemand mit Ihrer Marke, wenn er oder sie kommt nie in Kontakt mit Ihrem Unternehmen wieder? Warum sollten sie in Berührung kommen, mit Ihren Geschäftspartnern wieder, wenn Sie es noch nicht bekommen eine direkte Antwort? Branding ist von wesentlicher Bedeutung für Coca-Cola und Microsoft und alle anderen Verbraucher Riesen, weil sie nicht brauchen direkte Antwort. Ihr Angebot steht jedes Mal, wenn Sie fahren die Straße entlang, so dass das Brennen deren Logos in Ihren Augen auch tatsächlich machen Sie mehr zu kaufen. Aber wenn Sie die Suche aus der Geschäftswelt, mit einem Logo in Ihrem schwimmenden Bewusstsein wird nicht ausreichen, um Sie zu motivieren. Auch wenn Branding allein fahren könnte, wie lange wird es dauern, bevor das Logo oder Slogan oder Jingle verlassen hat ihr Gedächtnis für immer? Ein paar Stunden? Ein Tag? Eines der grundlegenden Anforderungen für Branding ist die Wiederholung. Zahlreiche Wiederholungen. Wie sehen die kleinen Microsoft-Flagge an jedem einzelnen Tag, in der unteren linken Ecke des Bildschirms, auf Ihrem Computer der Fall, in Zeitschrift Werbung im Fernsehen und Werbespots. Ein Besuch auf Ihrer Website oder ein Blick auf Ihre Anzeige wird nicht dies-und merken, es sei denn, Sie haben Microsoft-Haushalt, ein Exposition ist alles, was Sie bekommen dann wahrscheinlich, wenn Sie nicht eine direkte Antwort. In der Realität, auch zahlreiche Forderungen an Ihre Marke möglicherweise nicht ausreicht. Es gibt nur so viel Raum für Logos in den Köpfen der Menschen, und Sie haben eine Menge von Tiefsee-pocketed Wettbewerb für diesen Raum. Im Gegensatz dazu, wenn jemand nach einem Whitepaper von Ihnen oder dem Namen für weitere Informationen finden Sie hätte ihre Aufmerksamkeit für viel mehr, auch wenn Sie nie weiterverfolgt - das könnte man tun, denn Sie hatten ihre Kontaktdaten. Die beiden Fälle, in denen Branding macht Small Business Marketing Sense 1. Wenn Branding verstärkt direkte Antwort anstatt beeinträchtigen. Gut Branding stärkt das Vertrauen in Ihr Unternehmen. Ein guter Slogan, Grafik-Design, und das Logo können auch sofort klar, was Ihr Unternehmen tut, der es Benutzern erlauben, um direkt auf Ihre Nachricht, ohne zu entscheiden, ob Sie sich lohnt zu hören. Einfach ausgedrückt: Wenn Sie ein Uhrmacher, setzen Sie eine Uhr in Ihrem Logo, und das Wort "beobachten" in Ihren Namen und Ihre Tagline oder Slogan. Wenn Sie verkaufen Dienstleistungen Kommissionierung ein Logo kann schwieriger, aber es getan werden kann. Hochwertige Content-Logo ist eine Schriftrolle und Feder. Einfach stellen Sie sicher, dass Ihr Logo kommuniziert, was Sie tun, anstatt etwas dumm wie ein schwarz-Rakete für eine Werbeagentur. Doch während Branding in der Regel direkte Reaktion erhöht, sollten Sie nicht zögern zu opfern, Branding, wenn es schmerzt Ihre Antwort. Wenn Sie feststellen, dass eine andere Schriftart oder Slogan macht deutlich bessere Antworten bekommen, führen Sie mit ihnen. 2. Wenn Sie tatsächlich haben die Möglichkeit, Beeindrucken Sie Ihre Marke, die auf die gleiche Person Dutzende Male im Laufe eines durchschnittlichen Monat. Für Branding zu arbeiten, Sie haben nicht nur zur Maximierung der gesamten Forderungen, aber Forderungen an einzigartigen Individuen. Let's absolut klar sein: in Bezug auf die Marke, das Freilegen 1000000 Leute zu Ihrer Marke, nachdem sie jeweils unendlich wertvolle weniger ausgesetzt als 1000 Menschen auf Ihre Marke 1000 mal jeder. Sie haben zu maximieren Forderungen an die gleichen Personen. Ziel für hundert Aufnahmen pro Person, wenn Sie wirklich wollen, geben Sie Bewußtsein der Menschen. Natürlich, so kann sie weit weniger als tausend individuelle Expositionen. Wenn jemand sitzt vor Ihrem Branding Werbung für mehr als ein paar Minuten, können sie tatsächlich ausgesetzt werden es Dutzende Male, jedes Mal ihre direkte Sichtverbindung Kreuze. Aber diese Art der langfristigen Exposition ist wahrscheinlich wollen Sie mehr kostet. Wie können Sie sicherstellen, dass Ihre Marke maximieren Werbung wird Ihre Marke Exposition pro einzigartiges Individuum? Platzieren Sie Ihre Werbung Marke, bei der Benutzer wird zurück kommen oft zu sehen. Zum Beispiel wird ein Banner auf eine Website, die eine starke nach der Rückkehr Nutzer, oder eine Anzeige auf dem lokalen Diner's Tischset. Auch wenn Branding macht Sinn, direkte Antwort wird oft auch Sinn machen, so sollten Sie kombinieren die beiden, wenn möglich. Zum Beispiel, am Ende einer Bannerwerbung mit Ihrem Logo und Slogan drohenden großen, setzen Sie einen Button der Aufschrift "erhalten Sie weitere Informationen." Oder, unter Ihrem Unternehmen unterzeichnen, setzen Sie eine Telefonnummer mit einem Angebot, um weitere Informationen zu erhalten. Denn wenn sie nie Besuch oder Anruf, kümmert, wenn sie verbrannt Ihr Logo auf ihrer Netzhaut? Über den Autor Joel Walsh ist ein professionelles Content-Autor und Gründer der gehobenen Content, dessen Website Informationen über die Förderung Ihres Unternehmens mit großem Website-Content: http://upmarketcontent.com [Bei der Buchung über das Internet, wenden Sie sich bitte Hyperlink diesem Text ist wie das sichtbare Anchor-Text: "Website-Content"]
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