Es gibt zwei Arten von Marketing: Direct Marketing
und Markenkommunikation. Direkt-Marketing-Ziele
Brieftaschen. Branding geht es um Herzen und Köpfe.

Verschiedenen by Design

Anzeigen für Branding sind cool. Sie geben nicht
plädieren und betteln und schmeicheln, sie nur dort sitzen.
Sie können laut, aber in einem sehr smug Weg, weil
sie bereits bekommen, was sie wollen. Sie können sagen,
Ihnen, wo zu klicken, oder rufen Sie an, aber sie nicht
wirklich vorsichtig sein, wenn ihr tut. Man sah ihnen ... das ist
genug. Ein Eindruck gemacht wurde.

Think Absolut Vodka.

Direktverkauf Anzeigen haben ein echtes do-or-die Haltung
machen können, dass sie ein bißchen ärgerlich und würdelos,
vor allem inmitten ihrer sanfteren Kollegen. Von
ihre Richtlinien sollt ihr sie erkennen: Call Now!
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Think Infomercials.

Sie können keine Spur der Ergebnisse einer Branding-Kampagne
wie können Sie eine direkte Verkäufe Kampagne, aber Sie
nicht zu haben. Sie brauchen nicht zu beweisen, dass eine Ad -
führte die Funktion, wenn ihre Funktion war es,
nur sitzen und schauen cool.

Aber woher kommt, dass die Wirtschaftsprüfer verlassen, brauchen
diese Statistik weiter zu trimmen das Marketing-Budget?

Wer kümmert sich?

Die neue Kunden

Say it's your friend's birthday und dann kaufen sie
ein T-Shirt mit dem Logo der Mikey Running Schuhe
Firma prangt ganz vorne. Ist das
machen Ihnen ein Mikey Person?

Nein Du bist nur ein paar Putz, kaufte etwas.
Was die Mikey Running Shoe Company ist
besorgt, du bist irrelevant ... ein statistisches
Aberration.

Offen gesagt, Mikey würde lieber ihre T-Shirt zurück.

Aber sagen Sie kaufen alle Ihre Freunde Geschenke mit der
Mikey-Logo - plus die meisten Ihrer eigenen Garderobe. Du
haben nicht einmal, darüber nachzudenken, die Sie gerade tun.
Jetzt sind Sie nicht ein Irrweg, du bist ein Kunde,
Und das ist ein ganz anderes Maß an Engagement.

Sie zahlen Geld an eine Walking Billboard für Mikey.
Sie bemühen sich die Mikey ideal. Sie Handwerksbetriebe
Ihr Selbst-Bild auf der Grundlage der Modelle und Sport
Sterne in Mikey Anzeigen (auch wenn Sie ein Raucher pudgy
mit einem faulen Augapfel und eine Zehn-Dollar-A-Day twinkie
Gewohnheit).

Bild

Aber Ihre Annahme der Mikey Bild läuft weit
tiefer. Du bist nicht nur ein Kunde Mikey, du bist
Mikey ein PERSON.

Wenn jemand schlechte Mund-Mikey, setzen Sie sie
gerade. Wenn jemand spricht auch von einem Nicht-Mikey
Produkt, antworten Sie mit autonomen Verachtung. Wenn
jemand wandelt auf Mikey-Haube, umarmen Sie sie
in der Falte stehen.

Wenn es sich um ein Kult, es wäre namens "programming.

Wenn es sich um eine Ideologie, es wäre genannt
Gehirnwäsche.

Wenn es sich um eine Religion, es wäre ein
Umwandlung.

Aber es ist ein Schuh. It's called Branding.

The New World Order

In jedem Bereich gibt es zwei Marken und ein Haufen
Off-Marken oder Wannabes. Demokraten und Republikaner
sind Marken. Die Reform, Libertarian, Grüne Partei und
Wer sonst sind lediglich Andere.

Es ist ein Yin Yang Interdependenz Sache. Beachten Sie, wie
Die Demokratie ist vermindert, ohne den Kommunismus zu
Kontrapunkt?

In der neuen Weltordnung, speichert und Websites sind
Clubs, Marken sind Familien, und der neue Mensch ist
einfach definiert als die Kombination von mehreren Dutzend
Marke Einstellungen, wie toggle schaltet sich ein
Motherboard: Coke (nicht Pepsi). Chevy (nicht Ford).
Burger King (nicht McDonalds). Geschüttelt (nicht gerührt).
Katholische (nicht evangelischen). White Sox (nicht Cubs).

Und ist es immer eine wirkliche Unterschied zwischen den
ersten und zweiten Platz Spieler in einem gegebenen
Kategorie?

Sicher. Der eine, die ich bevorzuge ist wie zehn Mal besser.

Duh.

Über den Autor
Linda Cox (JAMG) wurde geboren in einer Beschleunigung
Postkutsche inmitten der Schreie der Passagiere Stipendiaten
wie verrückt, wild-eyed Pferden gezogen sie alle
Absturz auf den Rand der Zerstörung. Das
Postkutsche war der Planet Erde, die Passagiere
waren die menschliche Rasse, und Linda ist Cox Just Another
Marketing-Guru. (Die Pferde wurden nur regelmäßige
Pferde.) http://www.LindaCox.com/