Fatty food-Unternehmen gehen auf harte Public Relations Diät
Seit 1975, Fettleibigkeit bei den US-Kinder haben mehr als verdoppelt - und mehr als verdreifacht bei Kindern im Alter von 6 bis 11. Gesetzgeber, Verbraucherverbänden und Klasse-Aktion Anwälte sind zunehmend über die Schuld für diesen Trend auf der "trügerischen" Marketing-Kampagnen der großen Lebensmittel-Unternehmen.
Allmählich - allmählich auch für die eigene gute - Lebensmittel-Unternehmen wie McDonald's und die Kraft haben erkannt, die Entwicklung von Fettleibigkeit als PR-Krise, die in Angriff genommen werden muss head-on.
Marketing Lebensmittel (oder irgendetwas anderes) zu den Kindern ist ein heikles Thema. Eltern wissen, wie viele Inserenten aggressiv nutzen "nag-Faktor" zu schieben. Sie wollen, dass Kinder ihre Eltern bis zum Bug der Eltern abbauen ( "OK, OK, ich werde Sie zu McDonald's, wenn Sie versprechen, be quiet!") Ich habe gesehen, Marketing-Präsentationen, wo die Wirksamkeit des "nag-Faktor" ist Quantifiziert im Detail.
Aber wir können nicht die Schuld für unsere Kinder auf fette Speisen Unternehmen und ihre Werbung. Es ist eigentlich ein relativ kleiner Faktor für die Adipositas-Epidemie. Andere, wichtige Trends beteiligt sind. Zum Beispiel:
-- Mit der Zunahme der Ein-Eltern-Haushalte und Wohnungen in denen beide Elternteile berufstätig sind, sind nicht nur die Eltern der Vorbereitung Ernährungs-Mahlzeiten für ihre Kinder.
-- Kinder verbringen viel mehr Zeit mit sitzenden Beschäftigungen wie Fernsehen, Computer-und Videospielen.
-- Kinder nicht zu Fuß oder Fahrrad fast so viel wie in der Vergangenheit, bedingt durch die Entwicklung der städtischen und vorstädtischen Design sowie Eltern Kriminalität betrifft.
Diese Trends sind schwierig, wenn nicht schlechter bewältigen. Die einfachere Lösung für die Politiker ist es daher, zum Sündenbock Lebensmittel Unternehmen und ihren Werbeagenturen.
Vielleicht ist es eine gute Sache zu beschränken, die Werbung an Kinder richtet. Aber in diesem Fall, wird das Problem nicht lösen. Nun, dass die Lebensmittel Inserenten haben endlich die Bedeutung von PR für ihre Verteidigung, vielleicht werden sie einen stärkeren Fall für sich.
Über den Autor
Scott Baradell, eine erfolgreiche Corporate Brand Stratege und Kommunikator, der seit der Senior Corporate Communications Executive für zwei Fortune 1000-Unternehmen, führt die Idee Grove, eine PR-Agentur Dallas. Vor kurzem, Scott serviert von 2001 2004 als Vice President of Corporate Communications für Belo Corp
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