Einer der großen Vorteile von E-Mail-Marketing ist, dass es liefert messbare Metrik. Um eine erfolgreiche E-Mail-Marketing-Kampagne, müssen Sie überwachen und zu verstehen, E-Mail-Statistiken wie Open-Rate, Click-Through-Rate (CTR), Bounce Back-Rate usw. Das Verständnis dieser Messdaten können Sie verbessern Ihre E-Mail-Marketing Kampagne und bessere Ergebnisse erzielen .
1. Basic Metrics E-Mail sollten Sie bewerten in jedem E-Mail-Kampagne:
Offene bewerten - das ist die Gesamtzahl der E-Mails geöffnet (im HTML-Format) geteilt durch die Anzahl E-Mails geliefert / verteilt.
Click-Thru-Rate (CTR) - errechnet sich aus der Anzahl der eindeutigen Klicks auf Links in der E-Mail geteilt durch die Anzahl der E-Mails geöffnet werden. Es besteht im Wesentlichen bedeutet, wie viele Menschen zusammen mit Ihrer E-Mail.
Absprungrate - ist die Gesamtzahl der E-Mails, die nicht geliefert und wieder zurückgeschickt. Es gibt mehrere Gründe, warum die E-Mail wurde zurückgewiesen, wie die E-Mail-Adresse ist nicht mehr gültig ist, einen Server Filtern der E-Mail, oder die Mailbox des Empfängers war voll und über Quote.
Basierend auf Ihrem einzigartige E-Mail-Marketing-Kampagnen Ziele, können Sie Maßnahme weiter fortgeschritten Statistiken wie:
-- Anzahl der E-Mails basierend auf Open Region / Land
-- Anzahl der Click-Thru basiert auf Region / Land
-- Anzahl der Verkäufe auf der Grundlage Region / Land / Verweis-URL
-- Conversion (Click to Sales)
-- EINNAHMEN pro Kampagne
-- Return on Investment (ROI) pro Kampagne
2. Was Metriken Sie sollten sich auf?
Nun, das hängt davon ab, wirklich Ihre Kampagnen Ziele. Open-Rate ist ein sehr wichtiger Indikator bis zu einem gewissen Grad aber, um ein besseres Bild von Ihrer Kampagne Leistung, es sollte analysiert werden, in Kombination mit anderen Messdaten - wie klicken through-Rate (CTR) und klicken Sie auf Aktion (Conversion-Rate).
Warum ist das so? Da CTR-und Conversion-Rate in der Lage sind, Ihnen zu sagen, wie viele Empfänger haben Sie eine Aktion wollte sie zu ergreifen, wie Ihr Produkt erworben, das bis zu Ihrem Newsletter, die heruntergeladen Whitepaper usw. Die open rate nur sagen Ihnen, wie viele Menschen Lesen Sie Ihre E-Mail. Also, um die Wirksamkeit Ihrer Nachricht, müssen Sie über das hinausgehen, die offene Rate auf die Ebene der Maßnahmen.
3. Wie die Steigerung der Click-Through-Rate (CTR)?
Savvy E-Mail-Vermarkter nicht nur wollen, dass der E-Mail geöffnet und gelesen, sondern wollen auch wissen, wie viele Menschen durch geklickt (gemessen von CTR) und sie wollen diese Zahl so hoch wie möglich sein. Es gibt einige wesentliche Punkte in den einzelnen E-Mail sollten Sie überprüfen, weil sie kritisch Einfluss auf die offene Rate und CTR. Diese sind:
Betreffzeile und Begrüßung:
Machen Sie Betreffzeile attraktiv. Betreffzeile ist einer der wichtigsten Faktoren, die möglicherweise Auswirkungen auf Ihre E-Mail-Kampagne Ergebnisse. Aber bitte nicht mehr als "Optimieren" Ihre Betreff-Zeile sonst kann wie Spam-E-Mail und der Client konnte ihn löschen, ohne Öffnung. Halten Sie die Betreffzeile kurze, präzise, und wenn möglich Adresse des Teilnehmers von seinem / ihrem Namen.
Überzeugende Angebote:
Es sollte klar aus dem ersten Absatz, was Sie bieten ebenso wie, warum das Angebot ist wichtig für die Empfänger und, wie er / sie diese in Anspruch nehmen können. Der erste Absatz sollte greifen die Aufmerksamkeit nicht so schreiben sie zu lang. Fügen Sie Ihr Angebot auf Ihrer E-Mail und nehmen Sie bieten attraktive an den Empfänger (Rabatt und Gratis-Angebote in der Regel die Nutzer zu klicken).
Call-for-Aktion:
Immer include "Call-for-action"-Button oder Link zu beauftragen, den Benutzer zu klicken, um weitere Informationen zu erhalten.
Spam-Problem:
"Spam"-Problem kann Auswirkungen auf Ihre erfolgreiche Open-Rate enorm. Die meisten der Internet Service Provider und Hosting-Unternehmen haben die "Spam-Filter", die sich herausfiltern Verdacht auf Spam-E-Mails. Bitte versuchen Sie es zu vermeiden, mit einem gemeinsamen Verdacht auf Spam-Wörter wie "kostenlos anbieten", "Geld", "30 Tage Garantie", "free trial".
Message Design und Struktur:
Verwenden Sie bitte die gleiche Farben und Bilder in Ihre E-Mails; dies wird den Menschen helfen, Ihre Marke erkennen. Wenn Sie über eine lange Nachricht, versuchen, interaktive Links, so können die Menschen Zugang zu mehr Informationen über Ihre Website. Auch nur sehr wenige Menschen lesen Sie die E-Mail-Wort für Wort, die meisten Leser nur das Scannen der Nachricht, um schnell herauszufinden, was in ihm für sie. Beachten Sie dies, und die Struktur Ihrer E-Mail - auch Rubriken zu trennen die Botschaft und die Verwendung Kugeln, so kann der Leser leicht sehen aufgeführten Funktionen oder Leistungen.
Die heutige Leser sind viel beschäftigte Leute, und es dauert in der Regel ihnen nur wenige Sekunden, um zu entscheiden, ob Sie die Nachricht lesen oder löschen. So bauen Sie Ihre Nachricht sorgfältig überwachen und Ihre E-Mail-Statistiken, um herauszufinden, was funktioniert am besten für Ihr Unternehmen.

Über den Autor

Ivana Giardi ist Marketing Director bei Apex-pazifischen Raum, der führende Entwickler von Internet-Marketing und Web-Promotion-Lösungen. Apex Pacific hilft Organisationen aller Größen, ihre Online-Marketing-Präsenz führt zu stärkeren Geschäftsergebnisse. Wenn Sie erfahren möchten, wie Sie Ihre Website verbessern Leistung, besuchen Apex Pacific in http://www.apexpacific.com.