1. Angst zu haben nichts zu sagen

Als kleine Unternehmer, Sie wissen sehr viel mehr als Sie vielleicht
realisieren. Und obwohl nicht mehr viel Material ist die Nummer eins
Grund angeführt von kleinen Unternehmern nicht für die Einleitung einer
E-Newsletter an erster Stelle, ich habe nie über jemanden
, wusste genug über eine bestimmte Branche oder ein bestimmtes Thema zu starten
Geschäft in,, nicht auch eine fast endlose Versorgung mit
Inhalt zur Auswahl.

Beachten Sie, dass Ihre Kunden und andere, haben ein Interesse daran, Ihre
Bereich der Spezialchemie, funktionieren nicht in ihm jeden Tag, wie du es machst.
Die Dinge, die zweite Natur zu Ihnen, ob es sich, wie Sie
Kauf Lebensversicherung, wenn Sie einen Makler, wie man eine Pressemitteilung
befreien lassen, wenn Sie ein Marketing-Berater, oder zur Behandlung von
ein Lichtschalter, wenn Sie einen Elektriker, sind alle News zu den
von uns auf der Außenseite Ihrer Branche.

Die Menschen sind, gehen zu Ihren Newsletter lesen Sie Fragen haben.
Sie dagegen haben Antworten, Meinungen, Erfahrungen und
Perspektive. Wenn es darum geht, Ihre Branche, Sie verstehen, was
Fragen und was nicht, und wie alle Teile zusammen passen.
Diese kurze, nützliche Nuggets sind die Dinge, die Sie schreiben über.

2. Fear of Technology

Eine E-Newsletter verfügt über eine Reihe von beweglichen Teilen. Es gibt Mailing -
Listen zu verwalten; Links zu eingesetzt, die Bilder zu legen; Antworten
zu verfolgen, und Dutzende von anderen kleinen Stücken zu koordinieren und zu
Feinabstimmung, die alle im Laufe des Schreibens und der Veröffentlichung eines
Newsletter Monat für Monat. Managing diesen Prozess effizient
erfordert ziemlich viel von Technologie churning weg in die
Hintergrund. Das ist die schlechte Nachricht.

Die gute Nachricht ist, dass E-Mail-Marketing hat sich schließlich auf die
Punkt, wo gibt es Dutzende von Anbietern, da draußen, für eine
sehr geringe Gebühr, kümmern sich die meisten dies für Sie (weiter zu
Und Google-Suche nach "E-Mail-Marketing-Anbieter" für einen Blick auf
was ist da draußen). Während es stimmt, dass Sie sich gehen
eine Lernkurve, bevor Sie wechseln können Ihren Newsletter
Publizieren in der Hand, die Sie nicht mehr benötigen technische Fertigkeit zu
get there.

Geschäftsführer der Logistik von einem monatlichen Newsletter kann auf langweilige
Zeiten, keine Frage. Aber wenn Sie jemals erfolgreich montiert ein
Gas-Grill, du bist mehr als technisch qualifizierte veröffentlichen ein
E-Newsletter.

3. Fear of Publishing auf einer regulären Basis

Auch wenn Sie verkauft werden kann über den Wert eines regelmäßig erscheinenden
E-Newsletter können Sie nach wie vor besorgt darüber, dass wir einmal aus seiner
Käfig, dieses Tier wird nie verlassen Sie allein. Die Wahrheit ist,
Sie haben Recht besorgt zu sein. Hätte ich zu zeigen Sie auf ein Faktor
, spielt die wichtigste Rolle in dem Scheitern von Unternehmen
E-Newsletter ist es, dass die Menschen hinter ihnen Veröffentlichung.

Wie beginnt eine Übung Programm, gehen wir alle großen Kanonen aus
Tor: sagen wir alle wissen, feiert jeder Ausgabe.
Aber (auch Übung), pro Monat vier oder fünf der Kick ist
weg, und viele Menschen beginnen sich zu fragen, wie man das leise
Ding aus dem Elend.

Ich bin froh zu sagen, dass ich entdeckt habe zwei Lösungen für dieses
potentielles Problem.

Erstens, zu veröffentlichen monatlich. Obwohl es scheint, daß dropping zurück
auf eine weniger häufige Zeitplan verringert sich die Belastung in der Praxis
Das Gegenteil ist wahr. Je weniger oft Sie veröffentlichen, desto größer ein
Deal ist es und desto mehr scheint es zu hängen über dem Kopf. A
monatlich jedoch bedeutet, dass die nächste Ausgabe ist nie
mehr als 30 Tage weg, und du wirst finden Sie unter
die sich mit Perfektion zu erreichen jeder Zeit.

Zweitens, erstellen Sie einen Zeitplan für die Veröffentlichung und bleibe dabei. Zuerst
Dienstag des Monats, dritten Freitag, was auch immer. Die wichtigen
Sache ist, dass Sie backen ihn in Ihre monatlichen Arbeitszeit. Ein
E-Newsletter wird niemals heutigen oberste Priorität, und es sei denn, Sie
explizit bestimmen, wann sie erscheinen werden, sind Sie wahrscheinlich mehr
als nicht zu halten drängt es auf der Rückseite ausgestattet sein.

4. Fear of Writing

Ich höre es jeden Tag von den kleinen Unternehmern Ich arbeite mit:
"Ich kann nicht aus einer E-Newsletter, ich bin ein Schriftsteller lausig." Gut,
Sie werden froh zu erfahren, dass Schreiben einer E-Newsletter - wie
E-Mail allgemein - ist ein viel eher reden, als schriftlich.

Die Menschen erwarten nicht, dass zu lesen Prosa auf dem Bildschirm, und sie wollen nicht, dass
etwas, das liest sich wie ein Artikel von einem lokalen Unternehmen
Journal. Sie wollen ein Stück von Ihnen und Ihrem Know-how. Als
Folge, dass die effektivsten E-Newsletters, sind diejenigen, die klingen, als
wenn das Unternehmen Marktführer ist nur reden; gefüllt mit allen
Slang, laufen auf Sätze und Spaß rund um das kommt in
Person.

Immerhin, E-Newsletter sind einfach herrlich E-Mails und E-Mail
ist im Grunde eine Zwei-Wege-Gespräch. Je mehr Sie schreiben können
in einer authentischen, freundlich, gesprochen werden, desto mehr wird sie fühlen
für die Leser wie jemand (also Sie) ist wirklich am anderen Ende.
Also machen Sie sich keine Sorgen über etwas, dass Sie Ihre High-School-Englisch
Lehrer wäre stolz auf. Konzentrieren Sie sich auf etwas hin, Drehen,
bricht die Mauern zwischen Ihrem Unternehmen und Ihren Kunden.
Etwas echt.

5. Angst, dass die Spam macht es allen eine Verschwendung von Zeit

Es gibt keinen Zweifel darüber, SPAM abgenommen hat die Wirksamkeit
von E-Newsletter in den letzten 12 Monaten, und wir sind alle viel
mehr aggressiv mit dem Löschen-Taste als je zuvor.

Aber laßt uns setzen, dass in einigen Perspektive. Ein gutes E-Newsletter
an Ihrem Haus Liste wird noch geöffnet werden, um mehr als 50% der
Menschen ist es an. That's 5?, 10?, 50? mal besser (Sie wählen)
als der Anteil der Menschen, lesen Sie Ihre Zeitung Anzeigen;
Antwort auf Ihre Direct Mail, oder akzeptieren Ihre Initiativbewerbung Telefon
Anrufe. Die Tatsache ist, für den Kleinbetrieb Eigentümer, ein
E-Newsletter ist das erste Mal in der Geschichte, dass sie
jemals in der Lage, kostengünstig kommunizieren mit ihrem gesamten
Kunden-und Interessentenadressen Basis immer und immer und immer wieder. Nicht
nur das, sondern dank der von Natur aus demokratischen Charakter der
E-Mail-Adresse (dh die großen Jungen nicht mehr Platz in der E-Mail
Posteingang als der Rest von uns), ein E-Newsletter gibt uns die
Gelegenheit, nicht nur im Wettbewerb mit, aber viel besser unsere
größeren Konkurrenten um die Aufmerksamkeit von Lesern.

Ja, SPAM getroffen hat, einige der Glanz aus dieser Diamanten. Aber
Um keine Fehler zu machen, ist es immer noch ein Diamant.

Eine abschließende Bemerkung

Sie können darauf warten, für den Start der E-Newsletter, bis alles
ist "genau richtig." Solange Ihre Mailing-Liste ist groß genug; bis
Sie haben genug Lager Spalten, so you'll never run out; bis
Sie haben eingestellt, dass die neuen Marketing-Person, usw., usw.

Ich habe Neuigkeiten für Sie. Egal, wie viel Sie planen und vorbereiten,
die Dinge schief gehen, um selbst dann. Ich war in der Hebamme
Geburt von Dutzenden von E-Newsletter, und jedes Mal, wenn wir ein Start
(jedes Mal), etwas schief läuft. Es ist nie das gleiche
etwas, aber es ist immer da. Also machen Sie sich keine Sorgen darüber, nur
Sie in das Spiel.

Drei Gründe: Erstens, weil die Kosten der Fehler ist online
äußerst gering. Wenn Sie einen Fehler machen - oder ganz einfach ändern Sie Ihr
Verstand! -- Sie können diesen Fehler beheben. Nichts über Ihre Newsletter werden müssen
ständige, aus dem Namen, den Blick auf den Inhalt. Jedes Thema
ist eine Chance zu beginnen frisch.

Zweitens, weil die Zeit ist dein Feind. Relationship Marketing (von
der, Ihre E-Newsletter ist eine Taktik) ist ein langfristiges Konzept.
Je früher Sie beginnen zu erreichen, Ihrem Kreis von
Kontakte, desto eher sehen Sie die Ergebnisse. Mit einem
E-Newsletter insbesondere, verlieren Sie viel stärker durch als warten
Sie gewinnen durch Perfektionierung.

Drittens, weil die Erfahrung ist Ihr Freund. Sie können alles tun, die
Forschen in der Welt, aber bis Sie habe einen lebenden, atmenden
Newsletter des eigenen, es ist nur eine theoretische Übung.
Es gibt nur so viel Einblick zu gewinnen, intellektuell,
echten "A-ha" auftreten, wenn man hinter dem Lenkrad und fahren sie
yourself.

Bottom Line: Diese fünf Ängste sind bei den gemeinsamen aufkeimenden
E-Newsletter-Publisher, aber bei näherer Betrachtung, dass nicht alle
entmutigend. Go ahead, informieren Sie sich über Ihre heute!

Über den Autor
Michael J. Katz ist Gründer und Chief of Blue Pinguin Pinguin
Development, Inc., (www.BluePenguinDevelopment.com) eine Boston
Beratungsunternehmen, das Kunden hilft, ihren Absatz zu steigern, indem sie zeigen,
wie man sie pflegen ihre bestehenden Beziehungen, und dass
ist spezialisiert auf die Entwicklung des elektronischen Newsletters. Er ist
Autor des Buches, E-Newsletters That Work.