Was ist E-Mail Marketing?

Im Grunde, in einfachem Englisch, E-Mail-Marketing ist eine gezielte Massen-Mailing erfolgt über E-Mail. Der Zweck von E-Mail-Marketing könnte der Werbung um neue Kunden werben, die Einführung einer Reihe neuer Produkte oder Dienstleistungen zu einem bestehenden Kundenstamm, halten Sie Ihre Kunden informiert durch einen Newsletter, usw. Alle der oben genannten Tätigkeiten sind sehr legitime Business Bemühungen, solange Sie, die in einigen ungeschriebenen Regeln und solange die Liste der E-Mails Sie ist die so genannte "gezielte", mit anderen Worten die Namen stammen aus einer Datenbank generiert von Ihrer Marketing-Abteilung und vertritt Ihre bestehende Kundenbasis, eine sorgfältig ausgewählte Liste der potenziellen Interessenten oder eine Liste von Menschen, sich auf den Empfang Ihrer Nachrichten.

Wenn statt der oben genannten Sie eine Liste, die Sie gekauft haben (Sie wissen, "25 Millionen garantiert AOL E-Mail-Adressen für nur 19,95 - zzgl. Versandkosten"), oder tun es ohne Vorwarnung die Menschen in Ihrer Liste, oder mit anderen zwielichtigen Methoden, dann sind Sie als Spammer und was Sie ist das Senden von Spam, Bulk-Mail, unangeforderte E-Mails, im Grunde, den wichtigsten Feind aller Dinge Tugend und das Leben im Allgemeinen. Ja Leute, es ist so einfach zu sein beschriftet als Spammer, und sehr schwer zu bekommen aus ihm heraus. Sobald Ihre Nachricht wird als unerbetene Sie wird sofort auf mehreren tausend schwarze Listen, Seite an Seite mit den Versprechen, Zoll und Zoll extra Extremitäten und stundenlang auf der ekstatischen Freuden (für nur 3 einfache Zahlungen und einige Bearbeitungsgebühren).

Sound ziemlich riskant, also warum die Mühe?

Es ist offensichtlich, Opt-in E-Mail-Werbung ist weit kostengünstiger als Direktmarketing per Post, Tür-zu-Haus-Verkauf, oder Telemarketing. Papier, Druck, Umschläge und Porto können bis schnell. Tür zu Tür Verkauf verlangen, die Auszahlung der Provisionen. Telemarketing führt zu hohen Rechnungen für Ferngespräche, oft ohne große Ergebnisse, da die Menschen sich mehr und mehr Blut durstig auf den Menschen am anderen Ende der so genannten kalten Anruf.

Also, warum nicht nur meine persönliche E-Mail oder meine Firma E-Mail-Server und einige Mailing-Software?

In den frühen Tagen der E-Mail-Marketing (das heißt, bevor die Kunst der Penis-Erweiterung wurde in Handarbeit), das ist genau das, was die Menschen getan hat. Sie würden sammeln alle ihre E-Mails in einigen primitiven Version eines Tabellenkalkulations-, Feuer-einige Mail-Programm Fusion, schließen sie bis zu ihrem Firmen-Mail-System und voila, Tausende von E-Mails waren weg fliegen.

Heute ist das Szenario ist sicherlich möglich, aber lassen Sie mich Ihnen sagen, in einem einfachen Satz von Szenarien, was passieren kann:

Einer der vielen not-for-Profit-Gruppen, die Polizei entschieden, das Internet abfangen wird, dass eine große Anzahl von E-Mails wurden verschickt und von einem Server in Ihrer Nähe (yep, was sie tun können, dass). Im Hinblick auf den Schutz der zivilisierten Welt, von denen Verbreitung von Spam, Viren und andere Schädlinge, sie wird Sie auf eine Liste der Bedrohungen der Menschheit. Diese andere nette Leute, Corporate waren Ihre eingerückt Empfänger, haben eine IT-Abteilung, wird andauernd schrie wütend auf von Nutzern erhalten, E-Mails mit nackten Menschen. Nun - Mel, ihre IT-Mann beschließt, einen Anti-Spam-System, das Links zu diesem not-for-Profit-Datenbank von bekannten Spammern (Ach ja, habe ich erwähnen, Sie sind jetzt ein "Bekannter Spammer '?) Und Block Ihrer E-Mails . Ihre E-Mails können tatsächlich blockiert werden, so gut, dass Ihr Unternehmen wird eine echte Probleme der Kommunikation via E-Mail-Adresse und Ihre IT-Leute gehen alle Nüsse und / oder erhalten gefeuert.

Im Grunde nicht so gut. Andere Dinge, die passieren können, sind: Sie haben zu bauen einige Opt-in / opt-out-System, in einigen Staaten gibt es Gesetze, die vorsehen, dass Sie machen es sehr einfach für Ihr Publikum zu kündigen, haben Sie eine harte Zeit Formatieren Sie Ihre E-Mails in ein anständiges, Auge erfreulichen Art und Weise, usw.

Schließlich ist der Prozess der massenhafte Versenden von E-Mails und Verwaltung der Listen, Anmelden und Abmelden Menschen ist langweilig und einfach nur lästig. Die einzige Möglichkeit dies zu tun ist mit einem Höchstmaß an Automatisierung, oder, die bessere Lösung - zum Outsourcing an ein Unternehmen, dass es gerade professionell.

Glauben Sie mir, ich bin bekannt für die Förderung der "do it in house"-Konzept, und ich bin nicht so groß auf Outsourcing. Aber wenn es darum geht, Massen-Mailing ... Ich sage Hände weg von ihr und lassen sich von Profis tun, was sie tun.

Wenn Sie sich Sorgen um Kosten, wissen, dass die Gebühr zahlen Sie für E-Mail-Marketing-Dienstleistungen, wird immer noch weniger kosten als die Fortsetzung und Overhead-Kosten der traditionellen Möglichkeiten, ganz zu schweigen von den großartigen Möglichkeiten, die zu einem viel größeren Publikum, viel schneller (praktisch sofort).

Was es zu sehen in einem E-Mail-Marketing-Unternehmen?

1. Automatisieren Sie Ihre Abonnieren und Abbestellen Anfragen

Viele E-Mail-Marketing-Unternehmen wird Ihnen genaue HTML-Code benötigen Sie zum Einfügen auf Ihrer Website zu haben, ein Abonnement Formular auf Ihrer Website. Die bessere Dienste bieten auch einen Link am Ende jeder E-Mail, mit deren Hilfe Abonnenten aktualisieren ihre Informationen oder abmelden aus einer Liste, die Automatisierung alles für Sie.

2. Personalisierung von E-Mails

Ein weiteres mächtiges Feature von vielen E-Mail-Marketing-Dienstleistungen ist die Fähigkeit, Seriendruck-Fähigkeiten zu personalisieren, dass jedes E-Mail verschickt. Die bessere Dienstleistungen zu ermöglichen haben benutzerdefinierte Felder, zusätzlich zu den Standard-Vor-und Nachname.

3. Bounceback E-Mail-Handling

Bouncebacks sind E-Mails, die an E-Mail-Konten, die nicht mehr existieren oder voll sind, blockiert usw. Im Wesentlichen, erhalten Sie eine Antwort besagt, dass Ihre Nachricht nicht machen. Alle E-Mail-Liste-Management-Software-Programme in der Lage sind, zu verwalten und abonnieren abbestellen Anfragen und Nachrichten versenden, jedoch ohne integrierte E-Mail-Handling bounceback alle nicht-lieferbare E-Mails werden an Sie zurückgesandt, eine ziemlich große Ärgernis, wenn Ihre Liste ist groß. Im Idealfall, die E-Mail-Software, die Sie nutzen können zur Verwaltung Ihrer bouncebacks für Sie. Immer dann, wenn ein bounceback eingegangen sind, die Software macht eine Notiz über die Adresse und, wenn ein anderer bounceback empfangen wird die E-Mail-Adresse gesendet werden, um eine Liste der toten Adressen.

Diese entfernen Fähigkeit ist äußerst wichtig, da, wenn Sie kontinuierlich verschicken E-Mails mit vielen bouncebacks können Sie eine schwarze Liste gesetzt werden als Spammer. Das ist etwas, was Sie wirklich wollen vermeiden, um jeden Preis.

4. HTML-E-Mails

Die Fähigkeit zum Zusenden von HTML-E-Mails gibt es schon seit geraumer Zeit. Die meisten E-Mail-Marketing-Unternehmen unterstützt die Fähigkeit zum Senden von Meldungen, dass auch Grafiken und formatierten Text. Dies ist sicherlich etwas, Sie wollen gesucht werden soll. Allerdings sind nicht alle Ihre Nutzer haben die Möglichkeit zum Anzeigen von E-Mails im HTML-Format. Dieser Prozentsatz wird in der Regel zwischen 10-20%. Stattdessen sehen Sie Ihre E-Mail-ästhetisch könnten sie eine Kette von Code bedeutungslos. Mit den meisten E-Mail-Liste-Management-Programmen verwenden, diesen 10-20% der Nutzer eröffnet E-Mails von Ihnen und werden sehr geneigt, rufen Sie ein Spammer.

Um dies zu vermeiden, suchen Unternehmen, die multi-part MIME zum Zusenden von Nachrichten. Wenn Sie eine HTML-E-Mails in multi-part MIME, Benutzer, haben nicht die Möglichkeit zum Anzeigen von HTML-Nachrichten erhalten die E-Mail an den üblichen Text-Format.

Also, sollten Sie verwenden?

Haben Sie Ihre Hausaufgaben, Bewertungen lesen, schließlich machen die Verwendung eines Test-Account und sehen, ob es zu Ihren Ansprüchen passt. Ich betreue derzeit verwenden Intellicontact (im Besitz von Broadwick Corporation, ein Unternehmen, spezialisiert auf Software, die Kommunikation verbessert die Effizienz für Unternehmen) - check them out in http://www.bsleek.com/emailmarketing - sie tun alles, was ich Ihnen sagte, über die in diesem Artikel, plus mehr.

Über den Autor:

Andrei Co-Eigentümer bsleek (http://www.bsleek.com) - Eine Website, spezialisiert auf den Web-Hosting, Design, Werbeartikel, Druck-, CD-Präsentationen und vieles mehr. Andrei ist im Vorstand von Beratern für Daterade.com Galantamin und hat ein umfangreiches technisches Wissen und Erfahrung durch seine Karriere als CIO für eine große Reise-Management-Gesellschaft und durch seine berufliche Laufbahn in der Vergangenheit militärische Forschung, Datenerfassung und Luft-und Raumfahrttechnik.