Poor Eddie die E-Vermarkter geplagt wurde durch Fehler im Urteil sein ganzes Leben lang. Aus immer wieder die längste Linie auf der Mautstelle zum Kauf von Losen dot com Bestände direkt vor die Blase geplatzt, er ständig Kämpfe mit, die richtigen Entscheidungen treffen. > Von uneins, dass ein Auto wirklich braucht Ölwechsel alle drei tausend Meilen zu beharren, dass die acht-Track wird ein Comeback, Eddie bumbles durchs Leben perplex. Ein Gebiet, das besonders leidet ist seine E-Marketing-Bemühungen.


Sie sehen, Eddie vor kurzem bekam selbst eine neue Website für sein Unternehmen. Leider hat er versucht vergeblich, ihn in ein Fahrzeug zu bekommen Leads und Verkäufe. Er ist verwirrt. Er ist benommen. Er thrashes über verloren in einem Labyrinth. Obwohl er zumindest Verständnis für die Bedeutung von e-Marketing für Besucher auf seine Seite, er ist wie ein Hamster auf einem Rad, verschwenden Energie und nirgendwo bekommen. Werfen wir einen Blick auf einige der typischen E-Marketing-Fehler Eddie regelmäßig macht.


Gönnen Sie das Internet so ein anderes Medium


Die anderen Tag seine Geschäftspartner, Betty, Eddie zeigte eine kürzlich eine halbe Seite Ad lief sie in einer ihrer Branche Zeitschriften. Eddie, begeistert, wie schön die Bilder waren, wollten sie auf ihrer Website pronto. Hat er ändert es in irgendeiner Weise veröffentlicht, bevor sie ihn an der Seite? Hat er eine spezifische Aufforderung zum Handeln Hyperlink in it? Hat er optimieren die großen Grafiken drucken, damit sie würden download schnell in der Menschen-Browser? Nope. Er hat nur die Anzeige, so ist, und entsandte ihn. Eddie hat sich nie auf die Idee, das man verstehen, dass die traditionellen Marketing-und E-Marketing, während im Zusammenhang, sind nicht dasselbe. Welche Werke im Druck funktioniert nicht immer online. Warum? Unterschiedliche Medien erfordern unterschiedliche Ansätze. Achten Sie auf Eddie's statische Ad-Magazin in seinem ersten TV-Spot, der nur regungslos Anzeige auf dem Bildschirm zu dreißig Sekunden. Nieten.


Das Web ist interaktiv. Site-Besucher klicken können, Tasten, ein Formular auszufüllen, oder per Post sofort Kommentare in den Foren oder Blogs. Wenn Eddie hatte seine Website gebaut, er wirklich wollte nur eine Möglichkeit, darüber zu sprechen sein Geschäft. Er wollte sagen, die Welt, wie groß seine Firma war und die spannende Geschichte seiner Entstehung. Dies wird als Broschüre-ware. Es ist nur eine Firmenbroschüre, die Entsendung es online und ein paar Links. Zu sagen, dass Eddie auszuweichen, ist die Web ist wie das Sprichwort Ozean ist gelinde gesagt nass. Das Web ist extrem leistungsstark und Unternehmen haben die Wahl zwischen nutzen ihre Macht, oder einfach nur die Oberfläche kratzen mit einfachen Broschüre-ware. Es ist ähnlich dem Kauf eines Tanks, Klettern und Aufhebung der Luke nur zu schießen spucken Bälle auf den Feind. Wenn Sie diese Art von Macht, sie verwenden.


Fragen Sie Ihre Kunden, was sie wollen


Seit Eddie nicht wirklich begreifen, die interaktiven Charakter des Web er raten, was seine potentiellen Kunden wollen und brauchen. Eines Tages bei einem Treffen Eddie war Scratching seinen Kopf und starrte an die Decke und sagte: "Gee, wenn es nur um einen Weg herauszufinden, was unsere Kunden wollen, so könnten wir uns in ihren Köpfen, und einen Weg zu erreichen genug von ihnen bekommt man einen wirklich klares Bild, hmm. . . ? " Zum Glück, einen schüchternen, aber scharfen junior Associate hob seine Hand und schlug vor, dass sie nur bitten, ihre Kunden, ihre Meinungen und Bedürfnisse direkt, und zwar online, wo sie fragen könnten eine ganze Menge von ihnen.


Eddie sprang auf die Idee. Schließlich ging er die richtige Wahl, wenn auch unterstützt durch eine nachrangige assoziieren, aber die richtige E-Marketing Wahl dennoch. Sie erstellt ein HTML-Formular mit vierzig der wichtigsten Fragen konnte er denken und entsandte einen Link auf ihrer Homepage als "Customer Survey".


Anreize bieten


Nur drei Menschen jemals die Umfrage ausgefüllt hat, und das war es. Eddie war dumfounded. Was ist schief gelaufen? Er hatte gehofft, für Hunderte. Das Problem war, dass Web-Benutzer sind nicht geduldig und generell nicht gerne, füllen Sie Formen, besonders lange. Noch wichtiger ist, sie nicht mögen, etwas zu tun zu nichts.


Wenn Sie drängeln Sie Ihren Weg durch eine feiernde Menge lagern in einem großen Andrang und ein Teenager langweilen /-frau Sie gebeten, füllen Sie eine Übersicht über vierzig Fragen war es aber nicht alles bieten im Gegenzug, wie wahrscheinlich würde es sein, dass Sie es tun? Ein wirksames Konzept für Eddie gewesen wäre, gezieltere seiner Liste von Fragen zu vier anstelle von vierzig, und bieten einen Gutschein für 10% Rabatt auf alle Online-Kauf im Gegenzug für das Füllen Sie es aus. Wenn Sie wollen, schaffen führt mit Ihrer Website, bieten etwas für kostenlos und erfordern Ihre Besucher, um Ihnen ein wenig Informationen. Sie werden viel eher reagieren, wenn sie etwas, das sie wahrnehmen, wie wertvoll in Hin-und Rückflug. Gib den Leuten, was sie wollen, einen Anreiz zu bieten.


Regelmäßig Studie Ihrer Website-Statistiken


Ein weiterer Bereich, Eddie scheint zu verpassen die E-Marketing-Boot ist in der Analyse. Er hat keine Zeit für den Blick auf all die lästigen Web-Statistiken. Er kann sich nicht die Mühe mit der Analyse der Anzahl der Besucher, kommt auf seine Website, oder wie sie es bekommen, oder wohin sie gehen, sobald sie sind da. Er ist blind gemacht zu seiner E-Marketing-Kampagnen "Erfolge und Misserfolge. Es ist wie immer ignoriert Ihr Kontostand überprüfen und dann verzweifelte alle fragen sich, wo Ihr Geld ging jede Woche. Was ist schlimmer, denn er ignoriert die Zahlen, er hat keine nützlichen Informationen zur Planung seines nächsten Kampagne. Zahlen helfen, im Leben.


Ein Jumbo-Jet ausgeschaltet ist natürlich 90% der Zeit. Zu ihrem Bestimmungsort erfolgreich durch ständige Überprüfung der Daten über die genaue Position und kontinuierlich entsprechende Anpassungen, bis er landet auf Zielkurs.


Auch ein E-Marketing-Ziel kann am besten erreicht durch die Analyse der Daten und die erforderlichen Anpassungen vorzunehmen. Zum Beispiel, wenn Ihr Ziel ist es, als tausend Besucher pro Woche, dann schauen Sie auf Ihrer Website Statistiken und erfahren, wo die Mehrheit der Ihre Besucher kommen aus. Entdecken Sie, welche Art von Website-Link oder Suchmaschine macht einen großen Teil der Bezugnahme. Dann passen Sie Ihre Zeit-und Budgetrahmen.


It's been Gerüchteweise rund um das Büro, dass Eddie manchmal sperrt sich in seinem Büro und zählt seine neue Website hit counter, tänzelnden etwa in Jubel bei jedem der Zähler durch ein. Aber er hasst zu hunker down und sehen Sie sich alle Zahlen, alle Besucher, alle Verweise, und dann eine sinnvolle Analyse zu helfen, die Vergangenheit zu verstehen und besser zu planen für die Zukunft.


Seit Eddie hasst Blick auf seine Website-Statistiken, er hat keine Ahnung, wie gut seine letzte E-Mail-Marketing-Kampagne ging. Er schickte fünf tausend E-Mails auf einem gemieteten Liste und dann bat seinen Umsatz Menschen, wenn sie irgendwelche mehr telefonieren an diesem Tag. Es wäre wie ein Fernseh-Netzwerk Exekutive bittet seine Mitarbeiter, wenn sie geschehen, um zu sehen, ihre Nachbarn "Fernsehgeräte in der Nacht vor, um festzustellen, ob die neue Show tat gut. Eddie Hey, ich habe eine Idee, überprüfen Sie die Web-Statistik für Seitenzugriffe und Sie wissen genau, wie erfolgreich Ihre E-Mail wurde!


Poor Eddie der fehlerhafte E-Marketer, ist er verurteilt, sub-par Aufführungen im Leben und im Geschäft? Wenn er versucht zu lernen, aus seinem Fehler, wenn er beginnt zu behandeln, das Web anders als Print-oder anderen Medien, er werde anfangen zu sehen Ergebnisse. Wenn er mehr verwendet der Web-Macht und das Potenzial, das Abhören in seine Interaktivität und bietet einfache Möglichkeiten für die er die Besucher seiner Website zur Kommunikation mit ihm, und wenn er bietet Anreize zu motivieren, seine Besucher, Maßnahmen zu ergreifen, dann vielleicht, nur vielleicht, kann er nicht an zum Scheitern verurteilt, nachdem alle.


Leider, nach der Auswahl der längsten Zeile an der Mautstelle wieder, sein Auto beschlagnahmt's Motor im Leerlauf von Öl und schlechte Wartung. Also pass auf die Zeit warten, dass der Tow Truck, tauchte er in einem Acht-Spur-Kassette, spiegelte offen sein Handy gekauft und einige weitere Enron-Aktien.






Jason OConnor ist Präsident von Oak Web Works und läuft http://www.getredsoxtickets.com - einer der günstigsten Plätze im Netz zu erhalten und Premium-ausverkauft Eintrittskarten zu Sportveranstaltungen, Konzerten und Shows.
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