一，遗传蓝图


十年后发明的万维网，蒂姆伯纳斯李是推动“语义Web ” 。 在互联网上迄今是一个储存的数字内容。 它有一个最起码的库存系统和非常粗略的数据位置服务。 作为一个可悲的结果，大部分内容是无形的和难以进入的。 此外，在互联网上操纵字符串的符号，不符合逻辑或语义的主张。 在其他换言之，净比较值，但不知道意义的价值观因此，它操纵。 这是无法解释弦乐团，来推断新的事实，推导，诱使，从中，或以其他方式理解在做什么。 总之，这不明白的语言。 运行一个含糊的条款，任何搜索引擎和这些缺点成为痛苦可见一斑。 这种缺乏了解的语义的基础，其原料（数据，信息）防止应用程序和数据库，从资源共享和喂养对方。 互联网是离散，不连续的。 它类似于一个群岛，与用户跳频从岛的岛屿在一个疯狂的搜索的相关性。


甚至幻想一样，伯纳斯李在没有争议的“智能网络” 。 他们只是提出让用户，内容创作者，以及Web开发人员指派描述的Meta标签（ “名称酒店” ）领域，或字符串符号（ “希尔顿” ） 。 这些元标签（安排在语义和关系“本体论” -名单中继，他们的意义，以及它们如何互相关联）将宣读的各种应用，让他们来处理相关的字符串符号正确（地方单词“希尔顿“在您的地址簿下， ”酒店“ ） 。 这将使信息检索更有效率和更可靠和检索到的信息必然要更具相关性和适合更高层次处理（统计，发展启发式规则，等等） 。 转变是从HTML （其标签所关注的视觉外表和内容索引）的语文，例如作为DARPA的代理标记语言，石油（本体推理层或本体的交汇处语言） ，或什至XML （可其标签所关心的内容分类，文件的结构，和语义） 。 这将使互联网上更接近于经典的图书馆卡片目录。


甚至在其目前，前语义，超连结的依赖，阶段，互联网使我想起理查德道金斯'开创性的工作“自私的基因” （ O ） ， 1976年） 。 这将是加倍的真实为语义Web 。


道金斯建议，概括的原则，自然选择，以法律的生存，稳定。 “一个稳定的事，是一家集原子这是不够的或永久的共同足以值得一名称” 。 他接着来形容，出现“复制” -分子造成的副本。 该复制下来，在竞争稀少的原料，具有较高的长寿，生殖力，并复制-保真度。 复制（现称为“基因” ）建造的“生存机器” （机体） ，以保护他们从变幻莫测的日益严厉的环境。


这是非常令人联想起在互联网上。 “稳定的事情”是HTML编码的网页。 他们是复制-他们创造的副本自己的每一次他们的“网址” （网址）点击。 该HTML编码的网页可以被看作是“遗传材料” 。 它包含所有需要的资料，重现网页。 和，完全一样的性质，较高的寿命，繁殖力（衡量的网页连结，从其他网站） ，并复制的高保真的HTML代码-越高，生存的机会（如网页） 。


复制分子（ DNA ）和复制的HTML ，都有一个共通点-他们都是包装的信息。 在适当的上下文（正确的生化信号“汤” ，在案件的DNA ，正确的应用软件，在案件HTML代码） -这方面的资料生成一个“生存机器” （有机体，或网页） 。


语义Web只会增加健康长寿的心理，繁殖力，和复制的高保真或潜在的代码（在这种情况下，石油或XML不是HTML ）的。 通过促进更多的互动与其他许多网页和数据库-背后的“复制”的代码将确保“生存”的“其”网页（ =其生存机器） 。 在这个比喻，网页的的“ DNA ” （其石油或XML代码）载有“单基因” （语义的Meta标签） 。 整个过程是生命的开展， 1种语义Web 。


在先知段，道金斯所描述的网际网路：


“第一件事，掌握约一个现代的复制是，这是高度群居。生存的机器是车辆载不只是一个基因，但许多数千人。制造一个机构，是一个合作的合资企业，例如复杂，它几乎是不可能的disentangle的贡献，一个基因从另一某一特定基因，将有很多不同的影响相当不同的身体部分。某一特定的身体部分也会受到许多基因和影响任何一个基因，取决于互动其他许多… …在条款比喻，任何特定的网页上的计划，参考许多不同部分的建设;和每个网页的意义不仅是在两岸参考许多其他的页面“ 。


什么道金斯忽略了在他的重要工作，这是概念的网络。 人们聚集在城市，交配，繁殖，从而提供了基因与新的“生存机器” 。 但道金斯自己的建议，新的复制是“的meme ” -一个想法，信仰，技术，科技，艺术作品的，或位元的资料。 memes使用人脑作为“生存机器”和他们合从脑脑和跨越时间和空间（ “通讯” ）在这个过程中的文化（有别于生物）的演变。 互联网是一个后者天的meme跳频游乐场。 但是，更重要的是，这是一个网络。 基因从一个货柜到另一个通过一个线性，串行，繁琐的过程中所涉及的长时间一对一的基因洗牌（ “性别” ）和妊娠期。 memes使用网络。 它们的繁殖，因此，并行，快速和所有无孔不入。 互联网是一个体现日益增长的优势memes以上的基因。 和语义Web可能到Internet什么人工智能是典型的计算。 我们可能对门槛的一个自我意识的Web 。


2 。 互联网作为一种混沌图书馆


答：问题编目


互联网是一个组合的数十亿的网页，其中包含的信息。 他们有些是有形及其他产生隐藏的数据库，用户的要求（ “看不见的互联网” ） 。


在互联网上的展品没有可察觉的秩序，分类，或分类。 令人惊讶的是，作为反对“古典”图书馆，没有人尚未发明了（急需）互联网编目标准（记得杜威？ ） 。 有些网站的确适用的杜威十进系统，其内容（ suite101 ） 。 其他默认目录结构（开放式目录，雅虎，看看智能等） 。


有这样一个标准存在（一议定的数值编目方法） -每个网站可以自我分类。 网站将有兴趣这样做，以增加他们的知名度。 这，自然会淘汰的需要，为今天的笨重，不完整和（高）低效率的搜寻引擎。


因此，一个网站的数量开始与900将立即被确定为处理历史和多个分类，将鼓励，让精细的截面出现。 一个例子，这种新兴技术的“自我分类”和“自我出版一本名为” （虽然有限，学术资源）是“学术资源频道” scindex 。


此外，用户将不再需要记住的大量号码。 未来的浏览器将类似的目录，非常喜欢使用的应用软件在现今的图书馆。 比较这乌托邦到目前的dystopy 。 用户斗争与土墩无关的材料，最终达成一个局部和令人失望的目的地。 在同一时间内，有可能是网站，其中完全匹配不良的用户的需要。 然而，目前确定的机会，有一个愉快的遭遇之间的用户和内容-冲动的具体搜索引擎使用的东西，一样的M eta标签，标题，缴交的费用，或正确的开放的句子。


乙屏幕主场迎战页


在计算机屏幕上，因为物理局限性（大小，事实上，它已被卷）未能有效竞争与印刷页。 后者仍是最巧妙的中等尚未发明，为储存和释放的文字信息。 授予：计算机屏幕上，是更好地突出离散单位的信息。 因此，这些不同的能力，提请战线：结构（印刷页）银两单位（屏幕） ，连续和容易可逆（打印）和离散（屏幕） 。


解决办法在于找到一个有效的方式来翻译电脑屏幕上，以印刷品。 这是很难令人相信，但没有这样的事情存在。 电脑屏幕上仍然是敌对的脱线印刷。 在其他的话：如果用户拷贝的资料，从互联网上他的字处理器（或反之亦然，因为这件事） -他结束了与一个支离破碎的，垃圾填充和非审美的文件。


极少数的网站开发商尝试做一些它-甚至更少得逞的。


长的动态与静态的相互作用


其中一个最大的错误，内容供应商的是，他们不提供一个“静态-动态的互动” 。


基于互联网的内容现在可以轻松的互动与其他媒体（例如，光盘）和与非PC平台（ PDA的，移动电话） 。


例子比比皆是：


CD - ROM的购物目录互动网站允许用户订购产品。 目录，也可以更新，通过网站（如的做法是与CD - ROM的百科全书） 。 优势的CD - ROM是明确的：非常快速存取时间（几十倍，速度比访问一个网站，使用拨号连接）和数据存储容量数百次，大于平均网页。


另一个例子：


一台PDA的外挂在用完即弃的晶片载有数以百计的广告或一“黄页” 。 消费者选择广告或进入她所希望见到的，并连接到互联网来查看相关的录象。 她可以，然后也有一个互动的聊天室（或会议）与一名营业员，接受该公司的详细信息，有关的广告，对于广告代理公司创造了广告-等等。


的CD - ROM基于百科全书（如大英百科全书，或该是Encarta ）已经包含超文本链接进行用户选择网站由编委会。


注意：


唯读光碟可能是一注定中等。 存储容量不断增加，指数和，内一年内，台式机与80 GB的硬盘将是一个共同的视线。 此外，许多预示着网络计算机-剥离版的个人电脑-将付诸表决，在处置的平均用户TB的存储容量和处理能力的超级计算机。 什么政企分开，电脑用户从这个乌托邦是通信带宽。 与引进无线电和卫星宽频服务， DSL和ADSL的，电缆调制解调器，加上先进的压缩标准-视频（上需求） ，音频和数据将可迅速和丰富的。


该CD - ROM ，在另一方面，是没有移动。 它需要安装和使用先进的硬件和软件。 这是没有用户友好的Push技术。 这是老古板为主。 因此，唯读光碟，是不是一个即时的媒介。 有，是一项长期的之间的时间，目前购买和时刻，用户访问数据。 比较这是一本书或一本杂志。 数据在这些最古老的媒体是即时提供给用户，他们可以很容易和准确的“返回”和“前沿”的职能。


也许最大的错误，光盘制造商已无法提供一个集成的硬件和软件方案。 光盘是不紧凑。 1随身听是一个紧凑的硬件暨软件包。 它很容易运输，这是薄，它包含了众多的，用户友好的，复杂的功能，它提供即时存取资料。 因此，是否discman ，或MP3播放器-男子，或新一代的电子书籍（例如，电子墨水的） 。 这不能说有关的CD - ROM 。 由绑其未来过时的概念，立场独立的，昂贵，效率低下和技术上不可靠的个人电脑-唯读光碟已被判刑自己遗忘（可能的例外是参考材料） 。


四线上参考


访问了上线大英百科全书表明，一些巨大的，惊人的可能性，考虑到网上参考-以及一些障碍。


每个条目在这项庞大的工作范围是连结至相关网站。 该网站是仔细筛选。 链接提供的数据，通过各种形式，包括音频和视频。 什么都可以复制到硬盘上，或一的R /瓦特的CD 。


这是一个新的概念，知识中心-不只是一堆材料。 内容是模块化和不断丰富。 它可以连接到语音问答的中心。 查询由用户可以回答电子邮件，传真，张贴在网站的，硬拷贝可以以邮递方式送交。 这个“微不足道的追求”或“功课”服务可以很受欢迎-有相当大的胃口“只是在时间的信息” 。 美国国会图书馆的-连同少数其他图书馆-是在制作过程只是这样的服务提供给公众（的C D R-合作数字参考咨询服务） 。


e.衍生金融工具的内容


互联网是一个巨大的水库档案的自由进出，甚至是公共领域，信息。


与最低限度的投资，这方面的资料可以收集到连贯，主题为导向，廉价汇编（上唯读光碟，印刷，电子书籍或其他媒介） 。


楼电子出版


互联网是迄今为止世界上最大的发布平台。 它包含了常见问题解答（一问答的关于几乎每一个技术问题，在世界上） ，电子zines （电子杂志） ，电子版本的打印日报和期刊（在与上线的新闻和信息服务） ，参考材料，电子书籍，专着，文章分钟的讨论（ “线程” ） ，会议论文集，和更为此外。


在互联网上代表主要优点，向出版商。 考虑到电子版的一个P -锌。


出版电子杂志，促进销售的印刷版，它有助于签署对用户和它导致的出售广告空间。 电子存档功能（见下一节）保存需要档案备份的问题，物理空间需要这样做和刺激性搜索的数据项目。


未来的趋势是相结合的订阅都电子版（主要为档案的价值和能力，以超连结到其他信息） ，并打印一（更容易浏览当前的问题） 。 经济学家已经提供免费使用其电子档案，作为诱因，其打印的订户。


电子每日介绍了其他的优点：


它可以立即提供反馈和流动，几乎是实时的时间，之间的沟通，作家和读者。 该图的电子版，因此，取得陀螺仪的功能： 1导航仪器，始终表明偏离“正确”的过程中。 内容可即时更新，并打破了新闻团在较旧的内容。


专业手持装置已允许下载和储存大量的数据（截至4000打印页） 。 用户将可以获得图书馆载有数以百计的文本，适应下载，储存，并宣读了由特定的设备。 再次，衔接的标准是可以预料在这一领域，以及（最后的竞争者可能会被Adobe的PDF对微软的女士阅读） 。


目前，电子书籍，是dichotomously治疗无论是作为：


继续印刷的图书员（ P -书籍）以其他手段，或作为一个整体，新出版的宇宙。


自个P -书籍是一个更便捷的媒介，然后电子书籍-他们会占上风，在任何直截了当的“中等更换”或“中流离失所的”战斗。


在其他换言之，如果出版商将坚持，在简单而直接转换为P -书籍到电子书籍-然后电子书籍，是注定。 他们只是劣势，并不能提供舒适，触觉的愉悦， browseability和scanability的P -书籍。


但电子图书-正在数字-开辟了前景迄今被忽视的可能性。 这些只会得到加强和丰富了引进电子纸和电子墨水。 其中包括：

• 超文本链接内部的电子图书，并没有它-W eb内容，参考工程等;
  
  
• 嵌入式即时购物和订货的联系;
  
  
• 不同的，用户的互动，决定驱动plotlines ;
  
  
• 互动与其他电子图书（使用无线标准） -协同创作或阅读群体;
  
  
• 互动与其他电子图书-游戏和社区活动;
  
  
• 自动或定期更新的内容;
  
  
• 多媒体;
  
  
• 资料库，收藏，说明，历史和维修（档案记录的阅读习惯，购物习惯，互动与其他读者，阴谋有关的决定和更为） ;
  
  
• 自动和嵌入式音频转换和翻译能力;
  
  
• 充分无线piconetworking和scatternetworking能力。
  
  
• 该技术还没有完全有。 战争的愤怒，双方在无线和电子图书的境界。 平台的竞争力。 标准冲突。 大师辩论。 但收敛是必然的和与它的电子图书的未来。
  
  

g.存档功能


在互联网上，也是世界上最大的坟场：数以万计的拍网站，还是可以-“幽灵网站”这个电子边疆。


这一点，在某种程度上，是集体记忆中。 其中一个在互联网上的主要职能将是维护和知识转让，通过时间。 这是所谓的“记忆”在生物学-和“封存”在图书馆学。 历史上国际互联网，正在记录的搜索引擎（ Google ）和专业服务（张灼华）一样。


3 。 互联网作为一个集体中枢神经系统


制定一个比较，从发展的一个人的婴儿-人类刚刚开始发展其神经系统。


在互联网上完成的所有职能神经系统在人体内是，无论是在功能和结构上，相当类似。 这是分散，重复（每一部分可以作为备份功能，在案件发生故障） 。 它的主机信息，这是可以通过各种途径，它还包含一个记忆功能，这是多式联运（多媒体-文本，视觉，音频和动画） 。


我相信，比较不肤浅，学习的功能，脑（从婴儿到成年的）很可能揭示了未来的净本身。 净-完全一样中枢神经系统-提供了途径，用于运输货物和服务的-但也m e m es和信息，他们的处理，建模，和一体化。


答：集体电脑


进行的比喻： “一个集体的大脑”进一步，我们期望处理信息的地方，采取在互联网上，而不是内最终用户的硬件（相同的方式处理信息是在大脑中，而不是在眼） 。 桌上型电脑将收到的结果和沟通的净接受额外的澄清和指示，并转达收集的资料，从他们的环境（主要是，从用户） 。


提出不同的：


在未来，服务器将包含不仅信息（因为他们今天） -而且还应用软件。 用户申请将不会被迫去花钱买它。 他不会被赶到与硬件相关的支出，以容纳日益增加的规模应用。 他也不会觉得自己浪费有限的内存和计算资源的被动式存储。 相反，他将使用一个浏览器呼叫中央电脑。 这台电脑将包含所需的软件，打破了其元素（ =程序，小应用程序） 。 任何用户希望使用的职能之一的应用，他将虹吸过中央计算机。 完成时-他将“重返” 。 处理速度和反应时间，将等认为，用户不会感觉一切，他是不是互动与自己的软件（所有权问题会很模糊） 。 这项技术是可用的和它挑起一场激烈的辩论，对未来的形状，计算行业作为一个整体（桌上型电脑-真正的权力包-或网络电脑，稍多于哑终端）。 进入网上申请已经提供给企业用户的ASP （应用服务供应商） 。


在过去几年，科学家已经利用合并后的权力，在线PC的表现惊人的壮举的分布式并行处理。 以百万计的个人电脑连接到网的合作过程中信号从外层空间，气象数据，以及解决复杂的方程。 这是一个很好的例子一个集体的大脑在行动上。


二，联网-合乎逻辑的延伸集体电脑


LAN （局域网）已不再是稀罕在公司办事处。 WAN （广域网）是用来连接地理上分散的机关相同的法律实体（分行，一间银行，女儿公司的一个集团，销售力量） 。 许多局域网和广域网是无线。


无线联网/外联网和局域网是未来的潮流。 他们将逐渐消除他们的固定电话线的对应。 在互联网上提供平等的，独立于平台，位置的独立和时间的天-独立访问企业的记忆及神经系统。 先进的防火墙安全应用，保障隐私和保密的内联网，从所有，但最有决心和精明的饼干。


联网是一个跨组织的通讯网络，构建在该平台上的互联网及资讯科技，因此，享有其所有的优势。 外部是开放给客户及供应商，以及。


该公司的服务器可以访问任何授权，从任何地方，在任何时间（与地方-而不是国际-通信费用）。 用户可以留言（内部电子邮件或V -电子邮件） ，获取信息-专有或公众-从它，并参与“虚拟团队”（见下一章）。


发展的措施，以保障服务器改为跨组织的沟通（防火墙）是解决一两个障碍，以制度化的联网。 第二个问题是带宽有限，其中不允许有效率的转让音频（不提视频） 。


是很难进行视像会议，透过互联网。 甚至声音，讨论谁使用网路电话（ IP电话）出来（虽然非常轻微）扭曲。


这一切并未能阻止95 ％的财富从1000年安装的Intranet 。 82 ％ ，其余的打算安装一个由今年年底。 中等至大型美国公司有50-100联网终端，每一个互联网。


其中一个最大的优点是联网的能力，转移文件之间的各部分的一个组织。 考虑签证：推动2000000文件，每天国内在1996年。


一个组织配备了联网，可以（而保护的防火墙）给其客户或供应商获得非机密函件，或存货系统。 许多B2B的交流与特定行业的采购管理系统是基于外联网。


三，交通信息-邮件和聊天


互联网（其电子邮件功能）正在侵蚀传统的邮件。 90 ％的客户对联机存取使用电子邮件的时间，从时间和60 ％的工作与它定期。 20多亿的邮件导线互联网每日。


电子邮件申请，可作为免费和包含在所有的浏览器。 因此，互联网已完全被同化什么用的是一个单独的服务，以至于很多人作出的错误思想，电子邮件是一个特点，在互联网上。


互联网将尽，以电话，是什么做的邮件。 目前已经有申请（ Intel的， vocaltec的， Net2Phone的） ，使用户进行电话交谈，通过他的电脑。 语音质量有所改善。 谈论可以减少到每一个他人，换句话说，据理力争，并听取音调的细微差别。 今天，有关各方（两个或两个以上） ，从事该会话必须具备相同的软件和相同的（电脑）硬件。 在不久的将来，电脑到普通电话的应用将消除这一要求。 和，再次，同时提供多种模式：用户可以谈电话，看到他的党，发送电子邮件，接收邮件和转让文件-无阻碍的流动会话。


成本转移的声音会变得如此微不足道，即免费的语音流量是可以想象在3-5年。 数据流量将超过语音流量由一个广泛的保证金。


下一阶段可能会涉及虚拟现实。 每一方将所代表的“化身”的3 D雕像由应用程式所产生（或用户的相似性映射和叠加在了该头像） 。 这些俑将多维：他们将拥有自己的通信模式，特别的习惯，历史，偏好-在短期：自己的“人格” 。


因此，他们将能够维持一个“身份”和一致的沟通模式，他们将发展一段时间。


这样的数字可能会主办的网站，接受，欢迎和引导游客，任何时候都关系到他们的喜好在其电子“心” 。 它可以叙述新闻，如数码锚“安娜诺娃” 。 访问相应的网站，在未来必将得到更为愉快的事。


四，运输的价值-电子现金


在1996年，四公司巨头（签证，万事达卡， Netscape和微软）商定了一个标准，影响安全付款透过互联网：设置。 因特网商务是要蘑菇到250亿美元的2003年。 网站所有者将能够收集的租金从通过访客-或使用费提供的服务，该网站内。 亚马逊建立了一种荣誉制度，募捐从旅客。 贝宝提供数百万用户与现金的代替品。 渐渐地，互联网将与中央银行和银行系统的货币创造和转让。


五运输的互动-虚拟组织


在互联网上允许同时进行的沟通和有效转移的多媒体（包括视频）之间的文件，用户数量不限。 这开辟了一个Vista的心态，惊人的机会，这是真正的核心部分，互联网革命：虚拟协作（ “跟着太阳” ）模式。


例子：


一组音乐家能够撰写音乐或发挥它-而在空间上和时间上分开;


广告代理商能够合作，制作广告系列在一个实时性的互动;


电影和电视电影制作，从分散的地理点，通过团队精神的人谁没有满足，除了通过网络。


这些例子说明的概念， “虚拟社区” 。 空间和时间将不再阻碍团队协作，无论是科学，艺术，文化，或一个特设的安排所提供的服务（一个虚拟的律师事务所，会计或办公室，或一个虚拟的网络顾问） 。 内联网，也可以被看作是一个“虚拟组织” ，或“虚拟企业” 。


虚拟商场和虚拟目录是总理的例子，空间和时间上的解放。


1998年，共有超过300积极虚拟商场在互联网上。 在2000年，他们经常光顾的46000000购物，购物谁在他们的货物和服务。


虚拟商场是一项网际网路的“空间” （页） ，其中“商店”的位置。 这些店铺提供他们的产品使用Visual ，音频和文本的手段。 游客通过一个虚拟的“门”或店面，并审查了所提供的商品，直到他达到一个购买决定。 然后，他从事的一个反馈过程：他自付（信用卡） ，购买产品，并等待它到达邮寄的方式（或下载） 。


制造商的数码产品（知识产权，如电子书籍或软件）已经开始出售他们的商品上线，文件下载。 然而，通讯速度缓慢，竞争的文件格式和读者的标准，和有限的带宽-制约的增长潜力，这种模式的销售。 一旦解决-知识产权的销量将直接从网，上线。 直到时间，调解邮政局仍然需要。 只要这是国家的艺术，虚拟商场只是一个荣耀的电脑邮件目录或购买渠道，唯一的区别特别不同的存货。


网站开始“特产商店”正在快速转化投身多用途虚拟商场。 amazon.com ，举例来说，买了转化为一台虚拟药剂业及到其他的虚拟企业。 现在是出售的音乐，视频，电子和许多其他产品。 它开始作为一个书店。


这与一个更为创意：虚拟目录。 它是一种形式的narrowcasting （如反对广播） ：手术准确定位的潜在消费受众。 每一组异形消费者（不管多么小）是装有自己-数位式产生的-目录。 This is updated daily: the variety of wares on offer (adjusted to reflect inventory levels, consumer preferences, and goods in transit) - and prices (sales, discounts, package deals) change in real time. Amazon has incorporated many of these features on its web site. The user enters its web site and there delineates his consumption profile and his preferences. A customized catalogue is immediately generated for him including specific recommendations. The history of his purchases, preferences and responses to feedback questionnaires is accumulated in a database. This intellectual property may well be Amazon's main asset.


There is no technological obstacles to implementing this vision today - only administrative and legal (patent) ones. Big brick and mortar retail stores are not up to processing the flood of data expected to result. They also remain highly sceptical regarding the feasibility of the new medium. And privacy issues prevent data mining or the effective collection and usage of personal data (remember the case of Amazon's "Readers' Circles").


The virtual catalogue is a private case of a new internet off-shoot: the "smart (shopping) agents". These are AI applications with "long memories".


They draw detailed profiles of consumers and users and then suggest purchases and refer to the appropriate sites, catalogues, or virtual malls.


They also provide price comparisons and the new generation cannot be blocked or fooled by using differing product categories.


In the future, these agents will cover also brick and mortar retail chains and, in conjunction with wireless, location-specific services, issue a map of the branch or store closest to an address specified by the user (the default being his residence), or yielded by his GPS enabled wireless mobile or PDA. This technology can be seen in action in a few music sites on the web and is likely to be dominant with wireless internet appliances. The owner of an internet enabled (third generation) mobile phone is likely to be the target of geographically-specific marketing campaigns, ads and special offers pertaining to his current location (as reported by his GPS - satellite Geographic Positioning System).


F. The Transport of Information - Internet News


Internet news are advantaged. They are frequently and dynamically updated (unlike static print news) and are always accessible (similar to print news), immediate and fresh.


The future will witness a form of interactive news. A special "corner" in the news Web site will accommodate "breaking news" posted by members of the the public (or corporate press releases). This will provide readers with a glimpse into the making of the news, the raw material news are made of. The same technology will be applied to interactive TVs. Content will be downloaded from the internet and displayed as an overlay on the TV screen or in a box in it. The contents downloaded will be directly connected to the TV programming. Thus, the biography and track record of a football player will be displayed during a football match and the history of a country when it gets news coverage.


4 。 Terra Internetica - Internet, an Unknown Continent


Laymen and experts alike talk about "sites" and "advertising space". Yet, the Internet was never compared to a new continent whose surface is infinite.


The Internet has its own real estate developers and construction companies. The real life equivalents derive their profits from the scarcity of the resource that they exploit - the Internet counterparts derive their profits from the tenants (content producers and distributors, e-tailers, and others).


Entrepreneurs bought "Internet Space" (pages, domain names, portals) and leveraged their acquisition commercially by:

• Renting space out;
  
  
• Constructing infrastructure on their property and selling it;
  
  
• Providing an intelligent gateway, entry point (portal) to the rest of the internet;
  
  
• Selling advertising space which subsidizes the tenants (Yahoo!-Geocities, Tripod and others);
  
  
• Cybersquatting (purchasing specific domain names identical to brand names in the "real" world) and then selling the domain name to an interested party.
  
  
• Internet Space can be easily purchased or created. The investment is low and getting lower with the introduction of competition in the field of domain registration services and the increase in the number of top domains.
  
  

Then, infrastructure can be erected - for a shopping mall, for free home pages, for a portal, or for another purpose. It is precisely this infrastructure that the developer can later sell, lease, franchise, or rent out.


But this real estate bubble was the culmination of a long and tortuous process.


At the beginning, only members of the fringes and the avant-garde (inventors, risk assuming entrepreneurs, gamblers) invest in a new invention. No one knows to say what are the optimal uses of the invention (in other words, what is its future). Many - mostly members of the scientific and business elites - argue that there is no real need for the invention and that it substitutes a new and untried way for old and tried modes of doing the same things (so why assume the risk of investing in the unknown and the untried?).


Moreover, these criticisms are usually well-founded.


To start with, there is, indeed, no need for the new medium. A new medium invents itself - and the need for it. It also generates its own market to satisfy this newly found need.


Two prime examples of this self-recursive process are the personal computer and the compact disc.


When the PC was invented, its uses were completely unclear. Its performance was lacking, its abilities limited, it was unbearably user unfriendly. It suffered from faulty design, was absent any user comfort and ease of use and required considerable professional knowledge to operate. The worst part was that this knowledge was exclusive to the new invention (not portable). It reduced labour mobility and limited one's professional horizons. There were many gripes among workers assigned to tame the new beast. Managers regarded it at best as a nuisance.


The PC was thought of, at the beginning, as a sophisticated gaming machine, an electronic baby-sitter. It included a keyboard, so it was thought of in terms of a glorified typewriter or spreadsheet. It was used mainly as a word processor (and the outlay justified solely on these grounds). The spreadsheet was the first real PC application and it demonstrated the advantages inherent to this new machine (mainly flexibility and speed). Still, it was more of the same. A speedier sliding ruler. After all, said the unconvinced, what was the difference between this and a hand held calculator (some of them already had computing, memory and programming features)?


The PC was recognized as a medium only 30 years after it was invented with the introduction of multimedia software. All this time, the computer continued to spin off markets and secondary markets, needs and professional specialties. The talk as always was centred on how to improve on existing markets and solutions.


The Internet is the computer's first important application. Hitherto the computer was only quantitatively different to other computing or gaming devices. Multimedia and the Internet have made it qualitatively superior, sui generis, unique.


Part of the problem was that the Internet was invented, is maintained and is operated by computer professionals. For decades these people have been conditioned to think in Olympic terms: faster, stronger, higher - not in terms of the new, the unprecedented, or the non-existent. Engineers are trained to improve - seldom to invent. With few exceptions, its creators stumbled across the Internet - it invented itself despite them.


Computer professionals (hardware and software experts alike) - are linear thinkers. The Internet is non linear and modular.


It is still the age of hackers. There is still a lot to be done in improving technological prowess and powers. But their control of the contents is waning and they are being gradually replaced by communicators, creative people, advertising executives, psychologists, venture capitalists, and the totally unpredictable masses who flock to flaunt their home pages and graphomania.


These all are attuned to the user, his mental needs and his information and entertainment preferences.


The compact disc is a different tale. It was intentionally invented to improve upon an existing technology (basically, Edison's Gramophone). Market-wise, this was a major gamble. The improvement was, at first, debatable (many said that the sound quality of the first generation of compact discs was inferior to that of its contemporaneous record players). Consumers had to be convinced to change both software and hardware and to dish out thousands of dollars just to listen to what the manufacturers claimed was more a authentically reproduced sound. A better argument was the longer life of the software (though when contrasted with the limited life expectancy of the consumer, some of the first sales pitches sounded absolutely morbid).


The computer suffered from unclear positioning. The compact disc was very clear as to its main functions - but had a rough time convincing the consumers that it was needed.


Every medium is first controlled by the technical people. Gutenberg was a printer - not a publisher. Yet, he is the world's most famous publisher. The technical cadre is joined by dubious or small-scale entrepreneurs and, together, they establish ventures with no clear vision, market-oriented thinking, or orderly plan of action. The legislator is also dumbfounded and does not grasp what is happening - thus, there is no legislation to regulate the use of the medium. Witness the initial confusion concerning copyrighted vs. licenced software, e-books, and the copyrights of ROM embedded software. Abuse or under-utilization of resources grow. The sale of radio frequencies to the first cellular phone operators in the West - a situation which repeats itself in Eastern and Central Europe nowadays - is an example.


But then more complex transactions - exactly as in real estate in "real life" - begin to emerge. The Internet is likely to converge with "real life". It is likely to be dominated by brick and mortar entities which are likely to import their business methods and management. As its eccentric past (the dot.com boom and the dot.bomb bust) recedes - a sustainable and profitable future awaits it.






Sam Vaknin is the author of Malignant Self Love - Narcissism Revisited and After the Rain - How the West Lost the East. He is a columnist for Central Europe Review, PopMatters, and eBookWeb , a United Press International (UPI) Senior Business Correspondent, and the editor of mental health and Central East Europe categories in The Open Directory Bellaonline, and Suite101 .
Until recently, he served as the Economic Advisor to the Government of Macedonia.
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